剛剛開張的上海迪士尼主題商店每逢周末都要限流，面積超過香港迪士尼的上海迪士尼主題樂園明年春季也將開園營業(yè)，國人對迪士尼的熱情正被點燃。而這時，快時尚巨頭優(yōu)衣庫正想辦法搭上這趟直通車。
9月27日，全球首個華特迪士尼與優(yōu)衣庫合作打造的MAGIC FOR ALL概念店將在優(yōu)衣庫上海全球旗艦店的五層正式開業(yè)，其形態(tài)功能與迪士尼主題商店十分相似。
具有1160平方米空間的第五層將全部用來打造與迪士尼合作的體驗空間，即MAGIC FOR ALL概念店。五大區(qū)域內(nèi)除展示合作商品外，還將設(shè)計有100種米奇雕像、兒童體驗玩樂區(qū)，以及定制T恤制作區(qū)等。
據(jù)優(yōu)衣庫方面介紹，優(yōu)衣庫與迪士尼的合作開始于2009年，推出印有米奇和米妮等迪士尼經(jīng)典角色的系列T恤。而新一輪的全球性合作將進一步擴大合作范圍，共計有數(shù)百種商品面向男士、女士、兒童和嬰兒。除以往的T恤、衛(wèi)衣外套之外，今年秋季起優(yōu)衣庫還將推出迪士尼版高級輕型羽絨服、搖粒絨系列、法蘭絨襯衫、傘具、家居拖鞋及毛絨玩具等。
記者了解到，這些迪士尼合作版產(chǎn)品在定價上略高于同類優(yōu)衣庫商品，但價位并沒有達到迪士尼主題商店的價位。優(yōu)衣庫母公司迅銷（中國）商貿(mào)有限公司集團執(zhí)行董事、大中華區(qū)首席市場官吳品慧告訴騰訊財經(jīng)，合作產(chǎn)品高出優(yōu)衣庫同類產(chǎn)品價格的部分，只用來覆蓋定制成本，公司并沒有寄希望于通過迪士尼合作項目賺錢。
吳品慧并沒有透露與迪士尼合作的投入支出或具體合作模式，但她透露，這會是長期的全面合作，而不是一次簡單的購買商標使用權(quán)。據(jù)優(yōu)衣庫方面與迪士尼的合作計劃，二者合作的更多創(chuàng)意商品將于秋冬陸續(xù)推出，包括11月1日的《星球大戰(zhàn)》主題系列，以及2016年2月的米奇中國年主題系列。
對于優(yōu)衣庫與迪士尼的合作，市場曾做出多種解讀。在吳品慧看來，與迪士尼合作最主要是希望提高優(yōu)衣庫的品牌體驗。“優(yōu)衣庫的業(yè)績一直向上走，并且保持每年80-100家的開店速度，所以銷售并不需要擔(dān)心。”
騰訊財經(jīng)了解，目前優(yōu)衣庫在中國的銷售渠道主要是依靠不斷擴張的線下門店。按照吳品慧的說法，電商只是優(yōu)衣庫在中國400家門店中的一家，只不過營業(yè)時間長一點而已，品牌的折扣促銷等活動都會保持線上線下一致。如此來看，維持門店的人流量和銷售額對優(yōu)衣庫目前的渠道戰(zhàn)略來說尤為重要。
通過搭上迪士尼在中國的大熱，優(yōu)衣庫希望帶來更多機會。“傳統(tǒng)零售必須想辦法吸引和留住消費者，這次優(yōu)衣庫是想要借助兒童和家庭帶來人氣和更大流量。單一門店的業(yè)績肯定會有不錯表現(xiàn)，不過這種體驗區(qū)的打造肯定是大手筆的，或許很難在其他門店大面積復(fù)制推廣。”一位服裝行業(yè)分析師表示。
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