買家具，市場(chǎng)里看著挺好，運(yùn)回家一擺就是另一個(gè)樣，鬧心。日前，國(guó)內(nèi)首家AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）購(gòu)物體驗(yàn)技術(shù)低調(diào)上線，用戶只需要打開手機(jī)APP，就可以把虛擬的3D商品“擺放”到自家房間的任意位置，還能隨意移動(dòng)、替換顏色，看效果如何，再?zèng)Q定是否購(gòu)買。

不光是家具，服飾、玩具等多個(gè)領(lǐng)域也已被各家AR、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)企業(yè)搶灘。用手機(jī)“擺量”家具，用眼睛“試穿”衣服，用戶在家中就可以直觀看到1：1大小的商品模型、查看細(xì)節(jié)、甚至模擬試穿試戴。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，AR、VR等技術(shù)實(shí)現(xiàn)的虛擬互動(dòng)購(gòu)物，或?qū)⒔鉀Q網(wǎng)購(gòu)?fù)袋c(diǎn)，重新定義電子商務(wù)。

體驗(yàn)：

家具還沒買，就能“放”進(jìn)家

不用往返奔波于各家賣場(chǎng)，不用擔(dān)心堵車停車，坐在自家沙發(fā)上，用手機(jī)對(duì)著房間的一個(gè)位置，在手機(jī)APP里選擇想要購(gòu)買的家具，當(dāng)即就可以感受這件家具是不是擺得下，擺下之后效果是不是漂亮。

同時(shí)，家具的樣式、尺寸、材質(zhì)還可以自由選擇切換，擺放的位置也可以360度旋轉(zhuǎn)。如果不確定，還可以隨手發(fā)給親友征求建議，這樣足不出戶就可以把中意的家具“搬回”家，告別了測(cè)量、估算、拉回家又不滿意的購(gòu)物尷尬。

這就是電商“必要商城”低調(diào)上線的AR購(gòu)物體驗(yàn)技術(shù)，成為國(guó)內(nèi)首家將AR技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)購(gòu)中的電商平臺(tái)。

與阿里即將推出的VR購(gòu)物體驗(yàn)不同的是，在必要商城使用AR技術(shù)購(gòu)物，消費(fèi)者不需要VR眼鏡或頭盔等特殊的硬件設(shè)備，只要一部手機(jī)就可以把虛擬商品疊加進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界。

VR和AR有什么區(qū)別？VR是虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality），AR是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality）。簡(jiǎn)單區(qū)分來說，VR看到的場(chǎng)景和人物全部都是假的，是把人的意識(shí)代入到一個(gè)完全虛擬的世界。而AR看到的場(chǎng)景和人物一部分是真一部分是假，是把虛擬的信息帶入到現(xiàn)實(shí)世界中。

更直白來說，就是在肉眼所見之時(shí)，AR技術(shù)依據(jù)客觀物體使用智能設(shè)備補(bǔ)充更多的相關(guān)信息，主要包含語音和圖像。此前火熱一時(shí)的Google眼鏡就是AR技術(shù)的應(yīng)用結(jié)果之一。

“AR技術(shù)最根本的獨(dú)特之處，是把用戶購(gòu)物帶入了空間感。以前消費(fèi)者不知道這個(gè)沙發(fā)擺在家里是否適合自家風(fēng)格，現(xiàn)在可以通過手機(jī)來直觀感受。”必要商城CEO畢勝在接受采訪時(shí)透露，“而對(duì)于這個(gè)沙發(fā)的大小是否適合我的房間，這種具體物品和空間尺寸的關(guān)系問題，預(yù)計(jì)在今年三季度新算法升級(jí)完成后得以解決。”

接下來，AR購(gòu)物技術(shù)還將實(shí)現(xiàn)自動(dòng)測(cè)量功能，即消費(fèi)者用手機(jī)攝像頭對(duì)著自家房間拍一圈，房間的長(zhǎng)寬高等數(shù)據(jù)就會(huì)自動(dòng)測(cè)量得出。

據(jù)了解，必要商城此次上線的AR購(gòu)物體驗(yàn)技術(shù)，目前只覆蓋必要商城的家具和燈具品類，也就是涉及到空間擺放的產(chǎn)品，而商城其余的品類商品計(jì)劃在今年8月份完成全部覆蓋。

突破：

網(wǎng)購(gòu)終于也能“試穿、試戴”了

網(wǎng)購(gòu)的優(yōu)點(diǎn)是方便、快捷，性價(jià)比高，但因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)商品呈現(xiàn)出的大多為圖片信息，不可感知觸摸，這樣網(wǎng)購(gòu)就有一個(gè)難以解決的痛點(diǎn)，那就是消費(fèi)者只能靠想象來判斷網(wǎng)上的衣物穿戴在自己身上是否合適，效果如何。

正因?yàn)榇?，多?shù)消費(fèi)者只能跑到實(shí)體店里試穿試戴，真實(shí)體驗(yàn)一番后，再到網(wǎng)上找到相同的型號(hào)商品，下單購(gòu)買。然而，VR和AR的互動(dòng)技術(shù)，或?qū)⒔鉀Q這一網(wǎng)購(gòu)?fù)袋c(diǎn)。

“利用計(jì)算機(jī)生成一種逼真的虛擬環(huán)境，通過各種傳感設(shè)備使用戶沉浸在該環(huán)境中，讓虛擬的網(wǎng)上商品和用戶之間實(shí)現(xiàn)感知交互，讓原本呆板的商品展示變得可觸可碰。”曾供職于法國(guó)科學(xué)院Limsi實(shí)驗(yàn)室虛擬現(xiàn)實(shí)組的研究員陳維亞介紹說。

不久前，阿里透露了其VR購(gòu)物體驗(yàn)，戴上VR設(shè)備、打開BUY+，消費(fèi)者躺在自家沙發(fā)上，就能一秒鐘“穿越”到世界各地的商場(chǎng)集市，自由挑選逛街了。據(jù)了解，BUY+還利用了三維動(dòng)作捕捉技術(shù)捕捉消費(fèi)者的動(dòng)作，并觸發(fā)虛擬環(huán)境的反饋，實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)中的互動(dòng)。比如，利用帶有動(dòng)作捕捉的VR設(shè)備，你眼前的香蕉、書籍在BUY+中可以化身為衣帽，雨傘，架子鼓，讓消費(fèi)者有一種“身臨其境”的體驗(yàn)感。

這是不是跟之前推出的360度虛擬試衣有些相似呢？記者通過采訪發(fā)現(xiàn)，早在去年，淘寶與優(yōu)衣庫在官網(wǎng)上推出了類似3D試衣間計(jì)劃，消費(fèi)者在輸入自己的性別、身高、腰圍等十幾項(xiàng)數(shù)據(jù)后，可以選擇一個(gè)跟自己體型相近的模特，然后只需點(diǎn)擊模特的各個(gè)部位，就可以“換上”試穿不同款式的衣服。但是未來BUY+的體驗(yàn)會(huì)有很大不同，而是更有親自感受的感覺。

前行：

重新定義電商購(gòu)物？

2016年被稱為VR元年，各大互聯(lián)網(wǎng)公司動(dòng)作頻頻。扎克伯格宣布成立VR社交團(tuán)隊(duì)。谷歌與《紐約時(shí)報(bào)》合作，向超過100萬訂閱用戶贈(zèng)送紙板VR眼鏡。早先英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》也曝出蘋果正秘密組建VR研究團(tuán)隊(duì)。

據(jù)騰訊日前發(fā)布的全球首份AR行業(yè)報(bào)告預(yù)測(cè)，到2017年，AR市場(chǎng)將增長(zhǎng)至52億美元，年增長(zhǎng)率竟逼近100%。隨著大量資金注入AR項(xiàng)目，隨著谷歌、佳能、高通、微軟等大公司入場(chǎng)，AR有望成為消費(fèi)、醫(yī)療、移動(dòng)、汽車以及制造市場(chǎng)中的“下一件大事”。

然而，值得注意的是，與VR打造封閉式虛擬現(xiàn)實(shí)不同，AR是將計(jì)算機(jī)生成的虛擬物體或提示信息疊加到真實(shí)場(chǎng)景中，從而增強(qiáng)用戶對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的感知，因此，對(duì)計(jì)算能力的要求比VR高一個(gè)數(shù)量級(jí)，技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度更大。業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)AR產(chǎn)業(yè)爆發(fā)時(shí)間至少比VR晚5年左右。

上個(gè)月，阿里聚劃算聯(lián)合寶潔在世貿(mào)天階上演“AR購(gòu)物秀”，隨意走進(jìn)一扇門，消費(fèi)者就會(huì)被投影至大屏幕中的國(guó)外購(gòu)物場(chǎng)景中，在虛擬與現(xiàn)實(shí)的穿越中了解這個(gè)國(guó)家的“尖貨”。去年9月，瑪莎百貨在傳統(tǒng)展廳中也加入了VR體驗(yàn)館，通過使用Oculus Rift 和Leap Motion虛擬眼鏡，幫助消費(fèi)者在不同的商品中做出更好的選擇。

隨著越來越多的零售商和電商企業(yè)入局，線上和線下購(gòu)物的界限也將愈發(fā)模糊。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最注重“場(chǎng)景”應(yīng)用，從購(gòu)物前的品牌和樣式挑選，到購(gòu)物中的換裝、試衣，再到購(gòu)買后的“相似品推薦”，VR、AR技術(shù)有望在多個(gè)場(chǎng)景中發(fā)力。