飛凡電商互聯(lián)網(wǎng)+助力萬達轉(zhuǎn)型 提升零售行業(yè)生命力

2015年08月08日 14:10
來源:贏商網(wǎng)
7月31日,由騰訊公司、百度公司、萬達集團合力為購物中心打造的飛凡電商正式上線。7月31日-8月2日三天內(nèi),飛凡APP累計實現(xiàn)交易4.89萬筆,售出近6萬件商品,率先與飛凡電商無縫對接的通州萬達廣場三日累計客流量近45萬人次,單日銷售額破千萬,此外,廣場的Wi-Fi訪問量三日累計達22萬。
2015年被業(yè)界稱為商業(yè)地產(chǎn)O2O的元年,6月,阿里巴巴旗下實體商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+平臺“喵街”升級為2.0版本,7月,飛凡電商上線,“南喵街北飛凡”,萬達和阿里都在用雙方的基因改造互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)。
在業(yè)內(nèi)人士看來,飛凡電商的開放平臺的上線和功能完善,一方面能促進萬達商業(yè)的轉(zhuǎn)型,成為萬達輕資產(chǎn)模式的標配,并與萬達金融結(jié)合探索更廣闊的贏利空間,另一方面,標志著國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)O2O概念的真正落地,O2O全渠道的運用能打破傳統(tǒng)零售舊機制的桎梏,真正提升零售業(yè)的服務(wù)能力和生命力。
飛凡電商提供“互聯(lián)網(wǎng)+”解決方案
贏商網(wǎng)了解到,飛凡電商平臺定位為電商“開放平臺”,憑借著騰訊、百度強大的互聯(lián)網(wǎng)基因及萬達集團商業(yè)管理的成功經(jīng)驗,研發(fā)出會員管理、積分聯(lián)盟、智能支付和營銷運營四大平臺,以大會員、積分聯(lián)盟、一卡通、大數(shù)據(jù)和云平臺為支撐,為購物中心及商戶提供覆蓋會員、積分、營銷、支付的全業(yè)務(wù)管理服務(wù),為實體商業(yè)提供“互聯(lián)網(wǎng)+”解決方案。
也就是說,對商家而言,在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,飛凡開放平臺構(gòu)建的新一代數(shù)字化購物中心能精準地幫助商家把握每一個銷售機會。對消費者而言,提供找店、停車、排隊和智慧電影等完美體驗式場景,通過整套智能軟硬件解決方案,使顧客的整個購物旅程中,享受到最佳購物休閑體驗。
在通州萬達廣場活動現(xiàn)場,飛凡電商APP推出了一系列線上閃購促銷,通州萬達廣場近200個品牌參與其中,1元搶美食、1元看大片等多種形式的閃購優(yōu)惠活動,吸引消費者踴躍參與。
贏傲科技董事長李健認為,飛凡電商在萬達廣場應(yīng)用后,萬達可以積累會員和用戶的消費數(shù)據(jù)、購物習慣等,采集的各種用戶數(shù)據(jù)對購物中心的運營、營銷活動有很大的借鑒參考作用,一方面有助于購物中心對業(yè)態(tài)、商家管理等日常運營的規(guī)范化,另一方,可以對會員進行精細化管理,擴大營銷價值。  
目前,飛凡電商已擁有會員近6000萬,積分聯(lián)盟商戶6900余個,并逐步打通騰訊、百度的會員資源及大數(shù)據(jù)資源。此外,飛凡電商要成為平臺級電商,在為目前117家萬達廣場服務(wù)外,將同步面向社會開放式發(fā)展,飛凡電商計劃年內(nèi)完成1億注冊用戶,完成與370個大型商業(yè)中心的合作。  
這意味著,擁有騰訊、百度和萬達的龐大資源,還有完善的會員管理體系和積分聯(lián)盟,飛凡電商的這些資源未來都可以共享給合作的購物中心,有了這些“福利”,解決購物中心客源不足、提袋率不高、會員不活躍等,盤活購物中心大數(shù)據(jù)系統(tǒng),都將不是問題。
飛凡電商助力萬達商業(yè)輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型
在中國商業(yè)地產(chǎn)龍頭企業(yè)的萬達集團),飛凡電商的地位又是怎樣的呢?  
按照王健林在7月11日的萬達集團半年會上的說法,未來,萬達集團將向服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型,萬達商業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)是萬達的四大支柱產(chǎn)業(yè),萬達商業(yè)正在向輕資產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型,飛凡電商開放平臺也將作為標配之一,承載著萬達電商核心業(yè)務(wù)的飛凡電商以“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”的模式。而且,定位為打造平臺級電商,伴隨著萬達輕資產(chǎn)戰(zhàn)略的推行,飛凡電商將向合作伙伴提供開放的“互聯(lián)網(wǎng)+”解決方案,重點解決互聯(lián)網(wǎng)時代怎么樣做商業(yè)的問題,為全國消費行業(yè)闖出一條新路。 
萬達商業(yè)去年底在香港上市后,加速推進輕資產(chǎn)運營,與光大安石、嘉實基金、四川信托和快錢公司簽署投資框架協(xié)議,建設(shè)20余座萬達廣場。在這些萬達廣場的建設(shè)運營中,由合作機構(gòu)專項基金投資,萬達負責設(shè)計、招商、運營,使用萬達廣場品牌、“慧云”信息管理系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)等。
由此看來,飛凡電商在萬達集團中不僅是一個普通的產(chǎn)業(yè),而是承擔著集團核心產(chǎn)業(yè)萬達商業(yè)轉(zhuǎn)型的重任,塑造新時代的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)前景。
飛凡電商的上線和走向成熟,首先為萬達商業(yè)的管理、品牌、知識產(chǎn)權(quán)輸出奠定了基礎(chǔ),“拿的出手的產(chǎn)品才能賣個好價錢”。
值得注意的是,飛凡電商的發(fā)展方向是開放、靈活而廣闊的,盈利模式清晰可見。
據(jù)介紹,飛凡開放平臺由會員管理平臺、積分聯(lián)盟平臺、智能支付平臺和營銷運營平臺等四大管理平臺組成,建設(shè)新一代數(shù)字化購物中心。
積分聯(lián)盟平臺的跨境運營是亮點,飛凡積分聯(lián)盟已與金融、航空、通訊、互聯(lián)網(wǎng)、商旅領(lǐng)域中排名前列的多家知名企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系,同時已有6900多家商戶簽約聯(lián)盟,聯(lián)盟合作伙伴整體積分存量達到百億級。
在不遠的將來,布局金融和對接資本市場是方向。對于飛凡電商的盈利點,萬達方面表示,“互聯(lián)網(wǎng)+金融”將是未來電子商務(wù)融合發(fā)展的贏利方向,目前許多電商平臺仍處在開發(fā)產(chǎn)品的燒錢模式,與金融結(jié)合才能看見贏利方向。
萬達集團正在探索飛凡電商的多個盈利渠道,“將來廣場現(xiàn)金流入口端的機器研發(fā)出來,和金融集團結(jié)合,可以放貸款、發(fā)理財產(chǎn)品、做消費貸款等,就有了贏利空間。規(guī)模做大了,廣告也會來。當然還有其他方向,靠你們自己去摸索。”王健林在萬達集團半年會上表示。
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