轉(zhuǎn)型,是當(dāng)下幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)玩家都在思考的重要話題?;ヂ?lián)網(wǎng)家裝,亦不例外。曾記否,互聯(lián)網(wǎng)家裝像其他的互聯(lián)網(wǎng)物種一樣備受市場(chǎng)和資本的追捧,各式各樣的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)也如同雨后春筍般開(kāi)始出現(xiàn)。不得不說(shuō),作為一種與人們的生活密切相關(guān)的存在,互聯(lián)網(wǎng)家裝的確在很短的時(shí)間內(nèi)便聚集了豐厚的流量,然而,并未改變家裝行業(yè)的現(xiàn)實(shí),同樣讓互聯(lián)網(wǎng)家裝陷入到了冰窖之中。
隨著資本的退潮,流量紅利的消失不再,我們看到的是一場(chǎng)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)家裝的大逃離,在這樣一場(chǎng)大逃離里,縱然是那些頭部的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)亦不例外。如果給這樣一場(chǎng)逃離找到一條內(nèi)在的規(guī)律,那么,去互聯(lián)網(wǎng)化無(wú)疑是一個(gè)主要方向。在我看來(lái),所謂的去互聯(lián)網(wǎng)化,其實(shí)就是要告別互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的以撮合和中介為主導(dǎo)的發(fā)展模式,轉(zhuǎn)而投身到家裝行業(yè)當(dāng)中尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
有人制定家裝行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn);有人投身到裝修過(guò)程當(dāng)中;有人干起了建材市場(chǎng)的買(mǎi)賣(mài)。無(wú)論如何,單純意義上的平臺(tái)模式業(yè)已走到了盡頭,回歸到家裝行業(yè)本身,成為一個(gè)全新的風(fēng)口和方向。深入分析這場(chǎng)新的轉(zhuǎn)型和升級(jí),我們不難發(fā)現(xiàn)如下的發(fā)展規(guī)律。
逃離互聯(lián)網(wǎng),家裝開(kāi)啟新航程
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為一種標(biāo)配的時(shí)候,它作為撮合和中介的意義是在不斷降低的。這是我們看到的互聯(lián)網(wǎng)家裝之所以會(huì)落幕的根本原因。然而,互聯(lián)網(wǎng)家裝落幕之后,我們必然需要尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì),開(kāi)啟新的發(fā)展征程才能實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。復(fù)盤(pán)當(dāng)下家裝行業(yè)的新變化,我們無(wú)疑可以找到新的發(fā)展規(guī)律,找到新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
1、回歸家裝。
互聯(lián)網(wǎng)家裝究竟是互聯(lián)網(wǎng)還是家裝?或許,很多人會(huì)將它劃歸到互聯(lián)網(wǎng)的范疇。從本質(zhì)上來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)家裝的玩家的確也不是將家裝當(dāng)成是它們的主業(yè),它們更多地從事的是販賣(mài)流量的買(mǎi)賣(mài)。這是人們之所以會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)家裝質(zhì)疑,并且逃離互聯(lián)網(wǎng)家裝的根本原因。一個(gè)從本質(zhì)上并不是家裝行業(yè)的存在是很難給家裝行業(yè)本身帶來(lái)什么顛覆性的改變的。
于是,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)紅利開(kāi)始落幕,我們看到的是越來(lái)越多的人開(kāi)始逃離互聯(lián)網(wǎng)家裝,開(kāi)始回歸家裝行業(yè)本身。無(wú)論是做家裝建材的零售,還是做家裝流程的產(chǎn)業(yè)化,我們都可以非常明顯地感覺(jué)到,一場(chǎng)回歸家裝行業(yè)的大幕已然拉開(kāi)。從本質(zhì)上來(lái)看,這是與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的大方向深度聯(lián)系在一起的,因?yàn)樵诩已b之外的其他領(lǐng)域里,我們同樣看到的是一場(chǎng)同樣景象的出現(xiàn)。
2、改造家裝。
僅僅只是將發(fā)展的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到家裝本身還不夠,我們還需要真正做出那些真正改變家裝的行業(yè)的事,才能真正獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)。正是在這樣一種情況下,我們看到的是,越來(lái)越多的玩家開(kāi)始將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在改造家裝的身上。如果給這樣一場(chǎng)改造家裝的進(jìn)化,尋找一個(gè)全新的注腳的話,避虛就實(shí),無(wú)疑是一個(gè)主要方向。
所謂的避虛就實(shí),其實(shí)就是要參與到家裝行業(yè)的流程和環(huán)節(jié)當(dāng)中,通過(guò)真實(shí)地參與家裝,真實(shí)地改造家裝,真實(shí)地優(yōu)化家裝來(lái)獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)。當(dāng)下,我們看到的整裝的風(fēng)靡,家裝數(shù)字化的興起以及家裝產(chǎn)業(yè)化的開(kāi)啟,基本上都是在這樣的大背景下誕生的??傊约已b為標(biāo)簽,僅僅盯住家裝行業(yè)的流量不放,并未真正參與家裝的套路和做法越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng),只有真正回歸家裝本身,才是未來(lái)重要的發(fā)展新方向。
3、定義家裝。
一直以來(lái),人們對(duì)于家裝的定義,其實(shí)就是裝修。正是基于這樣一種定義,我們看到的是,所有的參與幾乎都圍繞著裝修展開(kāi)。設(shè)計(jì)、施工、建材等與裝修相關(guān)的的流程和環(huán)節(jié),都成為了人們關(guān)注的對(duì)象。需要明確的是,對(duì)于家裝行業(yè)的這種定義僅僅只是在人們對(duì)于家裝的需求依然是裝修的情況下是有效的,一旦人們的需求開(kāi)始改變,特別是人們的裝修需求不再,僅僅只是以以裝修來(lái)定義家裝,便開(kāi)始失去了市場(chǎng)。
當(dāng)下,我們正在經(jīng)歷這樣一種發(fā)展新變化。那就是,人們對(duì)于裝修的需求正在逐漸減少,而人們對(duì)于家裝所呈現(xiàn)出來(lái)的新的功能和內(nèi)涵的需求正在增加。如果對(duì)這些新方向做出一個(gè)總結(jié)的話,新的生活方式的塑造者與提供者,無(wú)疑是一個(gè)主要方向。當(dāng)人們的需求從裝修開(kāi)始轉(zhuǎn)移到新生活方式的提供者的時(shí)候,我們同樣需要對(duì)家裝進(jìn)行重新的定義,只有這樣,才能獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
4、數(shù)字家裝。
需要明確的是,這里的“數(shù)字”是一個(gè)動(dòng)詞。所謂的“數(shù)字家裝”,其實(shí)是用數(shù)字化的手段來(lái)賦予家裝以新的內(nèi)涵和意義,用數(shù)字化的手段去解決那些互聯(lián)網(wǎng)模式無(wú)法解決的痛點(diǎn)和難題。這才是“數(shù)字家裝”最基本的內(nèi)涵和意義。
從本質(zhì)上來(lái)看,所謂的“數(shù)字家裝”,其實(shí)與當(dāng)下的數(shù)字經(jīng)濟(jì)聯(lián)系在一起的。它主要代表的是一種通過(guò)數(shù)字化的手段來(lái)改變家裝行業(yè)的內(nèi)在元素和流程的過(guò)程,它與整個(gè)數(shù)字化的浪潮是緊密聯(lián)系在一起的。在我看來(lái),數(shù)字家裝是數(shù)字時(shí)代的一個(gè)重要組成部分,只有有了數(shù)字家裝的實(shí)現(xiàn),人們的數(shù)字化的生活,才能夠得到完美呈現(xiàn),否則,人們的數(shù)字化的生活是不完整的。
無(wú)疑,逃離互聯(lián)網(wǎng),已然成為家裝行業(yè)的主旋律。認(rèn)識(shí)到這樣一場(chǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)里的新方向,并且找到發(fā)展的新機(jī)會(huì),才能真正開(kāi)啟新的發(fā)展新時(shí)代。無(wú)論是回歸家裝,改造家裝,定義家裝,還是數(shù)字家裝,家裝行業(yè)本身的改變是必然的。筆者認(rèn)為,這個(gè)時(shí)代,才是真正能夠稱得上是改變家裝的新時(shí)代。
回歸原點(diǎn),新家裝的四大機(jī)會(huì)
如果給這樣一場(chǎng)回歸家裝的過(guò)程做一個(gè)總結(jié)的話,新家裝,或許是再合適不過(guò)了。可以說(shuō),在新家裝時(shí)代,家裝行業(yè)將真正開(kāi)啟改變,在新家裝時(shí)代,家裝行業(yè)將真正開(kāi)啟新生。筆者認(rèn)為,新家裝時(shí)代主要由如下四大機(jī)會(huì)點(diǎn)。
1、家裝產(chǎn)業(yè)化。
提及家裝,我們首先想到的是漫長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈,還有各式各樣的裝修公司。同時(shí),我們也要看到,家裝行業(yè)的臟亂差,傳統(tǒng)原始,同樣是備受詬病的一個(gè)地方。說(shuō)到底,家裝行業(yè)的這樣一種落后的現(xiàn)狀,最為根本的原因在于家裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化尚未完成所導(dǎo)致的。
當(dāng)新家裝時(shí)代來(lái)臨,我們將看到以家裝行業(yè)流程和環(huán)節(jié)的改變,以裝修公司的迭代關(guān)系為主要的產(chǎn)業(yè)化時(shí)代的來(lái)臨。經(jīng)過(guò)了這樣一個(gè)階段之后,家裝行業(yè)才能徹底改變傳統(tǒng)意義上的臟亂差的印象,真正進(jìn)入到一個(gè)全新的時(shí)代。因此,以產(chǎn)業(yè)化的方式和方法來(lái)看待和定義家裝行業(yè),才是新家裝時(shí)代值得人們關(guān)注的重要方向。
2、家裝數(shù)字化。
數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨,依然成為一個(gè)不可阻擋的歷史潮流和趨勢(shì)。家,作為人們的數(shù)字生活的一個(gè)重要組成部分,必然需要一場(chǎng)數(shù)字化的升級(jí)和改造,才能真正承擔(dān)起“家”這個(gè)空間里的數(shù)字化的功能和角色。只有有了“家”的數(shù)字化,人們的數(shù)字化的生活才能完整,才能無(wú)縫銜接起來(lái)人們的數(shù)字化的生活。
如何用數(shù)字化的方式和手段來(lái)升級(jí)這個(gè)“家”,讓“家”成為人們?cè)诠ぷ鳝h(huán)境之外的另外一個(gè)數(shù)字化的載體,不僅僅是人們數(shù)字化生活的新要求,同樣是真正把握數(shù)字化時(shí)代來(lái)臨的全新發(fā)展風(fēng)口的新方向。從這個(gè)角度來(lái)看,家裝數(shù)字化,是新家裝時(shí)代的另外一個(gè)發(fā)展新機(jī)會(huì)。
3、家裝智能化。
家裝行業(yè)是一個(gè)勞動(dòng)密集型行業(yè),這是一個(gè)毋庸置疑的話題。設(shè)計(jì)師、施工隊(duì)、建材生產(chǎn)商、家裝供應(yīng)鏈……每一個(gè)流程和環(huán)節(jié)都有“人”的要素的存在。然而,“人”成就了家裝龐大的市場(chǎng)規(guī)模,“人”同樣讓家裝成本水漲船高。欲要改變家裝行業(yè),必然需要從“人”著手,通過(guò)改造“人”來(lái)改變家裝行業(yè)本身。
當(dāng)新家裝時(shí)代來(lái)臨,改造“人”,替代“人”,將家裝行業(yè)從勞動(dòng)密集型行業(yè)改變成技術(shù)密集型行業(yè),無(wú)疑是一個(gè)主要方向。當(dāng)人工智能時(shí)代來(lái)臨,我們看到的是,一場(chǎng)以人工智能取代“人”的發(fā)展新方向的出現(xiàn)。在這樣一種大的發(fā)展趨勢(shì)之下,我們看到的是,一場(chǎng)以家裝智能化為主導(dǎo)的新時(shí)代的來(lái)臨。
4、家裝生活化。
家裝功能的改變,必然是新家裝時(shí)代的主旋律。在新家裝時(shí)代,我們所看到的家裝將不再是以裝修和施工為主打的存在,而是開(kāi)始更多地承擔(dān)起人們生活的新載體的角色和功能。筆者將家裝看成是營(yíng)造人們的空間感的存在,它扮演的是為人們搭建新的生活空間的角色和任務(wù)。
在這個(gè)大背景下,一場(chǎng)以家裝生活化為主要方向的新機(jī)會(huì)正在開(kāi)啟。所謂的家裝生活化,其實(shí)就是要讓家承擔(dān)起聯(lián)通人們內(nèi)外部的數(shù)字化生活的新功能和新角色。如果我們將造車(chē)看成是對(duì)于人們生活的外部空間的打造的話,那么,新家裝就是要打造內(nèi)部空間,通過(guò)這樣一種內(nèi)部空間的打造,實(shí)現(xiàn)的是人們生活的全新升級(jí)。
結(jié)語(yǔ)
逃離互聯(lián)網(wǎng),儼然已經(jīng)成為家裝行業(yè)的主旋律。在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的大背景下,我們看到的是一場(chǎng)回歸家裝行業(yè)的新發(fā)展浪潮的來(lái)臨。我們可以將這個(gè)時(shí)代定義成為“新家裝時(shí)代”。在新家裝時(shí)代,新的機(jī)會(huì)正在開(kāi)啟,認(rèn)識(shí)并抓住這些機(jī)會(huì)才是真正開(kāi)啟新發(fā)展的關(guān)鍵。
文章來(lái)源:品途商業(yè)評(píng)論
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