隨著90后開始成為家居消費(fèi)主力，原有的家居趨勢也在漸漸發(fā)生變化。
年輕一代有自己獨(dú)特的消費(fèi)觀念。他們往往不會忠誠于某一個品牌或平臺，而是選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品；他們愛嘗試新鮮事物，對新產(chǎn)品的接受度很高；他們不局限于耐用，有時(shí)更愿意為情緒價(jià)值和顏值買單……
在年輕人個性化需求和快速迭代的審美雙重影響下，家居消費(fèi)的全新模式快速崛起。既滿足消費(fèi)者多元需求，又具有高顏值的家居產(chǎn)品，無疑將成為新的趨勢。
“懶宅經(jīng)濟(jì)”
促進(jìn)智能家居加速崛起
“宅”、“懶”是現(xiàn)在90后的常用標(biāo)簽之一。這里并非貶義詞，而是在社會大環(huán)境下所催生的普遍形態(tài)。
被工作折磨了一天后的年輕人回到家根本懶得動彈，更希望動動嘴就能完成開燈、做飯、掃地等一系列事情。
由此催生了智能家居的發(fā)展。智能家居因科技感體驗(yàn)、新鮮感、便利性深受90后的青睞。懶得掃地，智能掃地機(jī)器人應(yīng)運(yùn)而生；懶得洗碗，洗碗機(jī)就出現(xiàn)了；懶得開燈，智能感應(yīng)燈進(jìn)入生活……
一片智能家居藍(lán)海市場慢慢浮現(xiàn)在眼前。
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國智能家居市場規(guī)模同比增長11.4%至1705億元。預(yù)計(jì)2022年將突破2000億元。
智能家居龐大的市場紅利，也吸引了各行業(yè)的巨頭們先后涌入這個賽道。大廠都紛紛選擇了以智能音箱作為切入點(diǎn)。經(jīng)過幾年的搏殺，阿里的天貓精靈、百度的小度、小米的小愛同學(xué)已經(jīng)占據(jù)了90%以上的智能音箱市場份額。
而另一個單品掃地機(jī)器人也是各家爭奪的重要陣地。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2021年1至7月掃地機(jī)器人線上總銷售額為52.62億元。以科沃斯、云鯨、石頭科技為代表的企業(yè)正在進(jìn)行搏殺，搶占市場份額。
不僅是企業(yè)和消費(fèi)者，資本也十分青睞智能家居。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，有超過十家智能家居企業(yè)融資過億。其中，獲得最大融資金額的企業(yè)為小米生態(tài)鏈下的智能家電企業(yè)——追覓科技，融資金額達(dá)到36億元人民幣。
每個時(shí)代的更替，都誕生了新的機(jī)遇。智能家居無疑將會是未來的風(fēng)口，“懶”人設(shè)備是未來產(chǎn)品趨勢之一。但是這場比賽才拉開帷幕。
企業(yè)要做的是不斷更迭技術(shù)，不斷更好地滿足消費(fèi)者需求，深挖產(chǎn)品附加值，才能在智能家居的“牌桌”上站穩(wěn)腳跟。
“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”
帶動寵物家具發(fā)展
除了“懶”、“宅”的需求之外，當(dāng)代年輕人還面臨著一項(xiàng)艱巨的任務(wù)就是“打敗孤獨(dú)”。他們渴望陪伴，卻又不愿意將就。他們獨(dú)自在異鄉(xiāng)奮斗，沒有情感寄托，在“崩潰”和“治愈”中反復(fù)橫跳。
孤獨(dú)之下，寵物被年輕人視為情感寄托的“新家人”。根據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，37.1%的受訪者將寵物看成自己的朋友，超過40%把寵物當(dāng)親人。年輕人們雖然自己租房，但對寵物不惜花費(fèi)“重金”。
根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2019-2023年寵物智能家居行業(yè)深度市場調(diào)研及投資策略建議報(bào)告》顯示，2018年中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵物人群已經(jīng)達(dá)到7355萬人，其中年輕人占比高達(dá)75%。
隨著養(yǎng)寵人群的不斷擴(kuò)大，寵物家具的需求也不斷增加，寵物床、寵物浴缸、寵物攀爬架、智能冷暖窩……這些東西的售價(jià)從幾十元到上千元不等。寵物家具已經(jīng)成為了一個獨(dú)立的、新興的家居品類。
但要注意的是，寵物家具不僅僅是一些單品，而是要從寵物的習(xí)性去規(guī)劃家的布局、裝潢。比如高端的真皮沙發(fā)、布藝沙發(fā)就不適用于養(yǎng)貓的家庭，而耐磨的藤椅類沙發(fā)就能滿足寵物喜歡抓撓、跳躍的特性。
總之，一切的設(shè)計(jì)都要從改善寵物生活和保障寵物安全入手，而這一塊還有很大的空白。
隨著中國單身人口比例逐漸上升，由“孤獨(dú)”所帶來的寵物家具消費(fèi)將會是一個不小的市場。而相比于國外成熟的體系，國內(nèi)的寵物家具市場仍處于發(fā)展早期階段，大量細(xì)分品類尚待挖掘，頭部企業(yè)尚未出現(xiàn)，每個企業(yè)都有機(jī)會分一杯羹。
“顏值經(jīng)濟(jì)”
引領(lǐng)家居行業(yè)風(fēng)格變化
隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)升級，顏值逐漸成為大眾消費(fèi)的趨勢，尤其是90后等新興消費(fèi)人群對顏值的重視已經(jīng)超過以前的任何一代人。當(dāng)家居功能趨同時(shí)，“顏值”所帶來的的視覺沖擊往往能左右他們的決策，進(jìn)而愿意接受更高的價(jià)格。
他們愿意為顏值買單，不僅在乎自己的顏值，也在乎家的顏值。哪怕沒有太高的經(jīng)濟(jì)能力，他們也十分看重房間的獨(dú)特格調(diào)和空間美觀，拒絕千篇一律的裝修風(fēng)格和外觀。
目前看來，受到年輕人普遍喜愛的有現(xiàn)代簡約風(fēng)、雅致風(fēng)、新中式風(fēng)、新古典風(fēng)等。而對于容易更換的床單、擺件等軟裝生活用品，更換頻率比70、80后更勤，由此帶動泛家居類產(chǎn)品的發(fā)展。
諸如宜家、MUJI一類的以北歐和日式風(fēng)格為主的家居品牌就深得年輕人喜愛。究其原因就在于它們所打造的生活風(fēng)格和設(shè)計(jì)感，即使其性價(jià)比可能并不是最佳，但依然是年輕人選購家居用品時(shí)的熱門品牌之一。
有鑒于此，國內(nèi)家居企業(yè)應(yīng)該在設(shè)計(jì)、技術(shù)、風(fēng)格等方面不斷突破，打造更多“美學(xué)”家居，不斷滿足年輕人對個性化、高顏值、高品質(zhì)的需求。
“一代人終將老去，但總有人正年輕。”每一代人都有不同的生活理念，對家居風(fēng)格不同的看法。不管家居企業(yè)選擇追隨什么樣的趨勢，本質(zhì)上都是為了改善人們的生活。
而要做出真正受90后歡迎的家居產(chǎn)品。不是想當(dāng)然，而是要了解年輕人的生活狀況，傾聽年輕人真實(shí)的聲音。
一款好的家具產(chǎn)品，需要的恰恰是設(shè)計(jì)者從人出發(fā)，替人考慮。
案例來源：家頁傳媒
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