在房地產(chǎn)行業(yè)步入白銀時代后，很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)或?qū)⒊蔀槔瓌臃慨a(chǎn)銷量、推動行業(yè)調(diào)整的驅(qū)動力之一。

近日，中國最具代表性的互聯(lián)網(wǎng)房地產(chǎn)平臺，平安好房在“2016中國金融創(chuàng)新榜”評選中獲得“年度創(chuàng)新房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)平臺”稱號，這意味著在洶涌而來的互聯(lián)網(wǎng)大潮中，互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)銷售成為地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展的催化劑。

在過去15年中，房地產(chǎn)行業(yè)年均增速超過20%，同時也拉動了建材、裝修、家居、家電行業(yè)、園林綠化、物業(yè)等幾百個細(xì)分行業(yè)的發(fā)展。但高速發(fā)展之下必有隱憂，進(jìn)入到2016年，房地產(chǎn)銷售總體上偏冷，房產(chǎn)消費(fèi)開始趨于理性，銷售增量持續(xù)放緩。在高庫存的壓力之下，地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)逐漸從買方市場向賣方市場轉(zhuǎn)變。房價(jià)高企的現(xiàn)狀下，除了少數(shù)幾個一、二線城市之外，全國多個地區(qū)的房產(chǎn)銷售都略顯疲態(tài)。不過與傳統(tǒng)房產(chǎn)交易市場的低迷截然不同的是，網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)交易平臺快速崛起，全國范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)平臺交易額高達(dá)數(shù)萬億元。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)交易平臺的產(chǎn)生本身就是顛覆性的，它貼合了交易模式便捷化、房價(jià)透明化等消費(fèi)者訴求。以平安好房為例，其營銷舉措包括農(nóng)民工購房節(jié)、網(wǎng)上房展會、“9.15購房節(jié)”等優(yōu)惠活動，在業(yè)內(nèi)均屬首例，包括引入VR技術(shù)體驗(yàn)看房，整合O2O（線上對線下）資源交易，其在模式、營銷、服務(wù)三方面三管齊下，促使兩年多即布局21個城市，與萬科、綠地等數(shù)十家開發(fā)商均有合作。