平安夜，市區(qū)商家推出給力優(yōu)惠活動(dòng)，“淘寶價(jià)”、“滿就減”、“半價(jià)優(yōu)惠”……與淘寶線上相比，實(shí)體商家紛紛拿出觸底價(jià)銷售，線下和朋友一起購(gòu)物、聚會(huì)、帶孩子去游樂(lè)場(chǎng)、情侶相約看電影等一些生活服務(wù)類消費(fèi)更注重的是體驗(yàn)，這種參與性、體驗(yàn)式互動(dòng)消費(fèi)是網(wǎng)購(gòu)無(wú)法超越的。

實(shí)體店促銷，網(wǎng)店趁機(jī)放假

24日，記者走訪市區(qū)多個(gè)商圈發(fā)現(xiàn)，“一律5折”、“滿2000元送518元券”、“滿400減330”、“滿1000送260購(gòu)物券”……商家們用最大的折扣力度吸引著消費(fèi)者，有的甚至表示“淘寶價(jià)格”銷售。

在一家女裝品牌專柜，原價(jià)2600元/件的羊絨大衣5折出售，僅售1300元/件，吸引很多市民選購(gòu)。“實(shí)在難得，這件羊絨大衣用料實(shí)在，網(wǎng)上雖有很多羊絨大衣，但看不到款式，用料不放心，現(xiàn)在商場(chǎng)打折力度大，也能買到便宜的服裝了。”一位市民表示。

該品牌代理商介紹，這款羊絨大衣比淘寶旗艦店價(jià)格還要低，已經(jīng)幾乎是進(jìn)價(jià)了，冬款大衣進(jìn)價(jià)較高，本來(lái)就是4.8折進(jìn)貨，5折幾乎不掙錢(qián)，就是賺吆喝，希望吸引人氣，帶動(dòng)其他款式服裝銷售。

記者了解到，很多代理商將服裝價(jià)格調(diào)到最低，準(zhǔn)備在平安夜“血拼”。一位女裝代理商介紹：“在各大商家的品牌專柜里，這些大幅讓利比比皆是，大多數(shù)品牌的圣誕期間折扣是全年最低的，5折銷售非常普遍。馬上就到年底了，都希望在平安夜里將囤貨賣出去，來(lái)年主推春裝。”

實(shí)體店人氣爆滿，那么淘寶店呢？在臨沂華豐國(guó)際服裝城經(jīng)營(yíng)的淘寶店主劉濤說(shuō)，員工都是年輕人，今天下午5點(diǎn)所有員工準(zhǔn)時(shí)下班過(guò)平安夜了。根據(jù)往年慣例，雖然淘寶主推平安夜特價(jià)，但消費(fèi)者并不買賬，通常都出門(mén)約會(huì)、購(gòu)物，很少有人網(wǎng)購(gòu)，不如趁機(jī)放個(gè)假。

市場(chǎng)一冷一熱是消費(fèi)習(xí)慣的改變

記者采訪發(fā)現(xiàn)，2015年平安夜商圈人氣之旺，可用“爆棚”形容。24日上午10點(diǎn)，沂蒙路百貨大樓地下停車場(chǎng)張貼“停車位已滿”提醒語(yǔ)；緊接著，桃園大世界、銀座商城廣場(chǎng)店等購(gòu)物中心紛紛提示停車位告急。

商場(chǎng)剛開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，停車位難尋，是什么吸引著消費(fèi)者紛紛回歸商場(chǎng)？市民趙女士給出了答案，趙女士說(shuō)：“對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，購(gòu)物多注重體驗(yàn)，如今商場(chǎng)里的商品打折促銷，和網(wǎng)購(gòu)價(jià)格差距越來(lái)越小，在實(shí)體店購(gòu)物，能和朋友一起購(gòu)物、聚會(huì)、帶孩子去游樂(lè)場(chǎng)，是一種參與和體驗(yàn)，更有購(gòu)物的感覺(jué)。”

購(gòu)物回歸實(shí)體，一部分原因在于網(wǎng)購(gòu)的表里不一。“近幾年網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)的弊端也逐漸顯現(xiàn)，雖然價(jià)格便宜，但產(chǎn)品卻表里不一，充斥著假貨。”市民劉先生說(shuō)，“雙十一”期間在斯萊德旗艦店看中了一件西裝，價(jià)格不到400元，感覺(jué)很合算，但在官網(wǎng)查詢卻被告知并沒(méi)有這款衣服，是貼牌的。

趙女士表，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，圣誕節(jié)不僅傳遞商品打折信息，更提供了一種玩樂(lè)體驗(yàn)以及表達(dá)親情、友情、愛(ài)情的互動(dòng)機(jī)會(huì)。圣誕節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)一冷一熱的背后，是消費(fèi)升級(jí)后消費(fèi)習(xí)慣的改變。實(shí)體、網(wǎng)店各有優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在的商場(chǎng)都是綜合性購(gòu)物中心，與其說(shuō)消費(fèi)者是來(lái)購(gòu)物的，不如說(shuō)是來(lái)休閑的，因?yàn)楣浣直旧砭褪琴?gòu)物、休閑、聚會(huì)、鍛煉身體的綜合體驗(yàn)，這樣的優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物無(wú)法比擬的。