截至昨天晚上12點(diǎn)，天貓“雙11購物狂歡節(jié)”以912.17億元的交易額落幕，相較去年的571億元，同比增長59.7%。這場聲勢浩蕩的購物節(jié)，總算告一段落。

這次全民的購物盛典，除了天貓、京東、蘇寧等電商平臺(tái)廝殺，留下了令人震驚的銷售數(shù)據(jù)外，今年年“雙11”呈現(xiàn)怎樣的消費(fèi)特征，銷售額的背后代表著怎樣的商業(yè)未來，實(shí)體商業(yè)是如何看待來勢洶洶的電商沖擊，實(shí)體商業(yè)生存空間會(huì)再度被擠壓嗎？值得深思。

移動(dòng)化、國際化的購物節(jié)

2015年“雙11”是阿里巴巴在美國上市后的第二個(gè)網(wǎng)購狂歡。從11月11日零點(diǎn)開始，天貓的交易額就在不斷刷新。1分鐘破10億，3分鐘破30億，12分鐘破100億，10個(gè)小時(shí)破500億……最終以912.17億元的交易額收官。

相比與往年的銷售數(shù)據(jù)，其中無線交易額最值得關(guān)注，在天貓912.17億元的總交易額中，無線成交額626.42億元，占總額的68.67%。而京東“雙11”訂單量同比增長130%，至3200萬單，移動(dòng)端訂單量占比超70%。

蘇寧方面，11日當(dāng)天全網(wǎng)銷售訂單量同比增長358%、移動(dòng)端訂單量占比67%，其中海外購商品售出36.8萬件，門店銷售同比增長153%；國美在線全站交易額同比增412%，移動(dòng)端訂單量占比高達(dá)70%，手機(jī)數(shù)碼呈現(xiàn)爆發(fā)市增長，銷量同比大幅增長超13倍。

“無線化是電商的未來，移動(dòng)網(wǎng)購成為主流是大趨勢。從這次的購物節(jié)可以看出，無線客戶端購物習(xí)慣正在養(yǎng)成，無線端成交量占比不斷上升，反應(yīng)中國無線購物的成熟。”分析人士表示。

無疑，互聯(lián)網(wǎng)的崛起，打破是時(shí)空的界限，而此次的“雙11”也帶上了濃郁的國際化色彩，贏商網(wǎng)從天貓官方博客得知，美國太平洋時(shí)間11月11日零點(diǎn)，一帶一路沿線64個(gè)國家和地區(qū)中44個(gè)國家和地區(qū)第一單成功下單，包括了俄羅斯、烏克蘭、哈薩克斯坦、西班牙、以色列、白俄羅斯、沙特阿拉伯等。第34分鐘，一帶一路64個(gè)國家和地區(qū)首單全部點(diǎn)亮。

而天貓“雙11”進(jìn)口交易額前十的國家中，美國、日本、韓國穩(wěn)居交易額前三，而德國、澳大利亞、泰國、美國、新西蘭、法國、意大利等排行前十。而國內(nèi)雙11全天交易額TOP10省份依次為廣東、浙江、江蘇、上海、北京、山東、四川、湖北、河南、福建。

天貓雙11總成交額Top20

據(jù)了解，在2015年天貓雙11全球狂歡節(jié)總成交額Top20排行榜，小米、華為、蘇寧牢牢占據(jù)銷售額前三甲，優(yōu)衣庫、魅族、海爾、sitrust、林氏木業(yè)、樂視tv和聯(lián)通華盛分列4至10位。此外，入圍的品牌還有格力、Jack&Jones、微用汽車、科沃斯旗艦店、家裝e站、NIKE、森馬、太平鳥、海信電視、韓都衣舍。

此次，小米無疑是最大的贏家。小米手機(jī)銷量包攬?zhí)熵?、京東、蘇寧三平臺(tái)大滿貫。小米天貓旗艦店總支付金額超過12.54億元；京東小米銷量約為65萬臺(tái)左右；蘇寧方面，線上市場小米、蘋果、榮耀位居前三甲。

贏商網(wǎng)得知，服裝品牌銷售中，拉夏貝爾10分鐘破3000萬、GXG17分鐘破億元、駱駝25分鐘破億元、Jack&Jones62分鐘破1.5億元、太平鳥8.5小時(shí)破2.6億元、韓都衣舍10.5小時(shí)破2億元、森馬2.5小時(shí)破2億、探路者12小時(shí)破6900萬元……

價(jià)格大戰(zhàn)背后電商的隱患

“雙11”表現(xiàn)出來的中國消費(fèi)者購買力讓人震驚，但是這一年比一年高的銷售數(shù)據(jù)，真的帶來了廠家、商家和消費(fèi)者的多贏的局面嗎？不可否認(rèn)，對于電商的發(fā)展存在隱患也需要警醒。

“淘寶的推出無疑于扼殺中國很多產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力，所有的商品想?yún)⑴c競爭只有打價(jià)格戰(zhàn)了，這樣一來，原本就假貨橫行的中國市場將失去原創(chuàng)的動(dòng)力，‘中國創(chuàng)造’之路或許將從此步履蹣跚，自甘墮落，淪為世界分工中最沒有價(jià)值的一環(huán)！”《郎咸平：淘寶不死，中國不富！發(fā)展下去一切回到解放前?。?！》文章中寫道。

據(jù)該篇文章的內(nèi)容，電商的快速發(fā)展，價(jià)格上很大的優(yōu)勢，會(huì)有越來越多的人加入到網(wǎng)購的行列當(dāng)中，當(dāng)網(wǎng)店產(chǎn)品供不應(yīng)求時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一大堆的假貨面世，假貨橫行便不可避免；電商發(fā)展勢必造成實(shí)體店生意蕭條，店主無法取得利益，便會(huì)有很大員工面臨失業(yè)，店鋪無法收益，地產(chǎn)租售也成為重要問題。此外，稅收也是一大問題，很多淘寶店主無法開具正規(guī)發(fā)票，會(huì)造成一定國稅的損失。

“淘寶為了一己私利利用其在網(wǎng)購市場的壟斷地位，引爆各大商家進(jìn)行價(jià)格大戰(zhàn)，從而坐收漁翁之利。從表面上看，是為了網(wǎng)購買家著想，實(shí)際上受傷害的還是買家！”文章中寫道。

“雙11”給實(shí)體商業(yè)的啟發(fā)

長江日報(bào)指出，“同樣的產(chǎn)品和服務(wù)，電商必將因成本優(yōu)勢贏得消費(fèi)者的青睞，這一點(diǎn)已經(jīng)得到且將繼續(xù)得到充分的證明。誠然，大量的實(shí)體店鋪將因此而倒閉關(guān)張，但若以此來否定其存在的價(jià)值，并認(rèn)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)將迎來災(zāi)難，恐怕并不正確。

根本上說，制造業(yè)才是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的主要組成部分，是他們直接創(chuàng)造了商品，至于是在線下還是線上達(dá)成交易，并不會(huì)影響其生產(chǎn)積極性。反之，借助線上交易價(jià)格低、比價(jià)容易等優(yōu)勢，消費(fèi)者坐在家中便可以挑選最具性價(jià)比的商品，事實(shí)上恰恰促進(jìn)了消費(fèi)，使真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品從中脫穎而出，并對中小企業(yè)的彎道超車帶來了極大便捷。從另一方面看，網(wǎng)購時(shí)代的來臨，也極大地促進(jìn)了物流、金融等行業(yè)的發(fā)展，不僅緩解了就業(yè)壓力，而且為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供了最便捷的渠道。

電商的出現(xiàn)，一定程度上解決了這些問題，但假貨、刷單、欺詐等亂象卻也是始終揮之不去的魅影，如何更好地融合線上線下優(yōu)勢，不斷降低消費(fèi)者的選擇和維權(quán)成本，必將成為電商今后能否再上臺(tái)階的關(guān)鍵。”

而另一方面，對于電商的沖擊，實(shí)體商業(yè)紛紛尋求新機(jī)遇。線下門店與網(wǎng)上商城相結(jié)合是最初的模式。從銀泰百貨高調(diào)宣布與天貓商城開啟戰(zhàn)略，到如今萬達(dá)推出飛凡電商平臺(tái)、阿里推出喵街等，紛紛拓展移動(dòng)終端，推進(jìn)線上線下無縫融合。

對于零售業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)帶來的最大變化就是改變了消費(fèi)者的行為習(xí)慣，顛覆了零售商與消費(fèi)者的地位，使“消費(fèi)者為中心”的時(shí)代迅速到來。因此，電商的發(fā)展，促使實(shí)體商業(yè)重視消費(fèi)體驗(yàn)、創(chuàng)造或者引進(jìn)有特色的體驗(yàn)項(xiàng)目，利用新技術(shù)改變傳統(tǒng)經(jīng)營模式，從消費(fèi)者的角度出發(fā)來設(shè)計(jì)空間布局，用體驗(yàn)創(chuàng)造新消費(fèi)，這樣才能突出個(gè)性，并形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。