8月底，京東商城宣布與紫薯家裝合作，正式進軍互聯(lián)網(wǎng)家裝領(lǐng)域。這也是又一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭與家裝這點事“掛鉤”。今年6月，阿里巴巴旗下天貓召開天貓家裝2.0戰(zhàn)略發(fā)布會，表示將整合家裝供應(yīng)鏈，而在上半年，小米科技董事長雷軍手中的順為資本6000萬投資“愛空間”，海爾與恒大聯(lián)手300億元布局家裝，國美在線也推出了自己的家裝頻道“國美家”。

來自中國建筑裝飾協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，未來3至5年，我國家庭住宅裝修市場需求每年至少增長6500億至8000億元，到2018年總額將達到2.6萬億至3.2萬億元。但果真如此嗎？來自第三方市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，從去年到今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)家裝公司已超過20家，融資累計超過40筆，但家裝APP今年一季度活躍用戶規(guī)模為321萬人，第二季度下降至270萬人，環(huán)比增長率為-15.7%，垂直應(yīng)用已舉步維艱。

和進入其他O2O市場的方式如出一轍，行業(yè)巨頭們的第一選擇仍是將價格“砸”到最低。京東方面表示，在9月1日到9月7日第六屆京東家裝節(jié)期間，3款家裝產(chǎn)品的單價分別為618元、648元和1399元每平方米。而國美在線今年5月推出的799元促銷套餐，甚至包括純實木地板和西班牙瓷磚。從價格上來看，巨頭們的報價多半集中在599元到799元每平方米。但傳統(tǒng)家裝業(yè)內(nèi)人士告訴《經(jīng)濟日報》記者，在一線城市850元每平方米以下的家裝公司基本不賺錢。

“燒錢”賺吆喝，是互聯(lián)網(wǎng)公司跑馬圈地的慣用套路，但和打車、外賣這樣的“輕”應(yīng)用相比，裝修這樣對線下從供貨到施工涉及產(chǎn)業(yè)鏈諸多環(huán)節(jié)的“重”應(yīng)用，“燒錢”真的就能靠譜嗎？中國電子商務(wù)協(xié)會家居中心秘書長王建國坦言：“家裝領(lǐng)域的消費痛點很多，比如空間設(shè)計個性化需求、工程質(zhì)量、材料環(huán)保、工程進度的可控及安全，缺乏線下資源的互聯(lián)網(wǎng)公司在行業(yè)中能否具有掌控力還是未知數(shù)。”

另一個需要解決的問題在于，家裝作為高單價、低頻次應(yīng)用，對于大部分用戶來說都是長周期內(nèi)的“一錘子買賣”，很難形成黏性，為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供持續(xù)穩(wěn)定的流量。

既然如此，那互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的動力究竟來自哪里？京東家居家裝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理周新元表示，京東的思路是通過裝修入口打開智能化通路，幫助智能家居進入尋常百姓家。“傳統(tǒng)家裝不具備智能基因，改造成本昂貴，用戶也很難體驗到多種智能家居產(chǎn)品聯(lián)動的實際效果。京東和紫薯家裝聯(lián)合，就是希望能夠借以推廣京東微聯(lián)APP的應(yīng)用，解決智能家裝的發(fā)展困局。”周新元說。

實際上，提供實際應(yīng)用場景，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廠商為自己生態(tài)鏈中諸多智能產(chǎn)品找到“出口”的一步棋。在北京新樓盤聚集的門頭溝，今年6月，愛空間宣布聯(lián)手華潤，8月底，360與華遠聯(lián)合發(fā)布智能樣板間。從記者的實地考察來看，在這些新的家裝方案中，都整合了包括安防、健康、監(jiān)控等方面的智能家居產(chǎn)品。360公司副總裁陳熙同告訴記者，國內(nèi)智能硬件廠商普遍面對的問題之一，就是智能硬件的銷售渠道主要依靠線上，許多消費者很難理解智能硬件如何構(gòu)成生態(tài)系統(tǒng)，通過和房企的合作提供智能樣板間展示，就是為了給消費者一個實際的應(yīng)用場景展示。