去哪兒網(wǎng)昨日發(fā)布季報稱，其二季度歸屬于股東的凈虧損為8.157億元，同比擴(kuò)大93%。不過，其二季度總營收同比增長120%，創(chuàng)下連續(xù)五個季度營收同比增速超過100%的記錄。其中，二季度酒店間夜數(shù)同比增長了145.2%。
廣州日報記者觀察發(fā)現(xiàn)，酒店細(xì)分市場已成為時下OTA巨頭們市場爭奪的重要陣地。
“燒錢買客”
模式不變
上述財報顯示，去哪兒網(wǎng)2015年第二季度總營收8.810億元，同比增長120%。至此，該公司已經(jīng)連續(xù)五個季度營收同比增速超過100%。
據(jù)悉，機(jī)票業(yè)務(wù)為其核心業(yè)務(wù)，第二季度總機(jī)票量為2810萬張，同比增長46.9%，機(jī)票及機(jī)票相關(guān)收入為5.17億元，同比增長85%。值得注意的是，其二季度無線收入為6億元，比去年同期增長321.7%，占總營收的68.1%。
不過，二季度歸屬于去哪兒網(wǎng)股東的凈虧損為8.157億元，去年同期凈虧損為4.216億元，同比擴(kuò)大93%；而上季度歸屬于去哪兒網(wǎng)股東的凈虧損為7.012億元。
此外，去哪兒網(wǎng)二季度運(yùn)營虧損為6.115億元，同比有所擴(kuò)大。對此，去哪兒方面解釋稱，主要源于為促進(jìn)業(yè)務(wù)增長，尤其是酒店直銷業(yè)務(wù)的增長，產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品渠道方面的持續(xù)投資。
對此，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，“二季度營收同比增長1.2倍，但凈虧損也同比增長近1倍，這說明其‘燒錢買客源’的營銷模式?jīng)]有改變。”
OTA巨頭瞄準(zhǔn)酒店市場
根據(jù)財報，去哪兒二季度的酒店間夜量增速高達(dá)145.2%，相比全球同行業(yè)平均低于30%酒店間夜數(shù)增長率，幾乎為其5倍。
公開資料顯示，去哪兒網(wǎng)于2014年1月起成立目的地事業(yè)部，正式開始酒店直簽業(yè)務(wù)。
據(jù)了解，目前其酒店直簽數(shù)量已超28萬家。去哪兒網(wǎng)8月4日曾宣布，其在今年暑期的酒店入住間夜量峰值達(dá)到單日30萬，通過其無線端預(yù)訂的酒店已占總量85%以上。
記者觀察發(fā)現(xiàn)，近兩年來，酒店業(yè)務(wù)已逐漸成為OTA巨頭們激烈爭奪的重要陣地。
據(jù)了解，去哪兒網(wǎng)此前推出獨(dú)立品牌“去呼呼”，并提出“非標(biāo)準(zhǔn)住宿”概念。攜程則推出了“演唱會周邊酒店”項(xiàng)目，同程旅游也推出“景+酒”系列產(chǎn)品。
有業(yè)內(nèi)分析人士指出，去哪兒網(wǎng)或是希望依仗“去呼呼”改變酒店業(yè)務(wù)模式對抗攜程及同程等競爭。
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