世邦魏理仕日前公布了其首次亞太地區(qū)消費者調查結果，調查涉及亞太地區(qū)11個主要國家的11000位消費者，內容包括受訪者的購物方式和地點、對購物體驗的看法和評價，以及對未來本地區(qū)購物的展望。此次調查發(fā)現(xiàn)，亞太地區(qū)消費者對整體購物體驗有較高期待，包括更完善的餐飲設施和更大的店面。而在日新月異的市場變化中，迎合消費者偏好量身打造購物場所對零售商的成功至關重要。
研究表明，亞太地區(qū)消費者有著十分相似的偏好，即在所有年齡段的消費群體中，可負擔、清潔和安全都被排在各種因素的首位。同時，便捷性需求也應受到商場業(yè)主和零售商的關注，因為消費者們認為交通便利和停車場也十分重要，特別是免費停車，約80%的受訪者傾向于前往30分鐘內能到達的地方購物。
該份報告還表明，中國消費者往往青睞商家數量超過50家的大型購物中心。“相對小型購物中心和商業(yè)街而言，中國有66%的消費者更青睞大型購物中心。這也證實了該地區(qū)的消費者高度重視整體消費體驗以及大型購物中心提供的多樣化服務。”世邦魏理仕亞太區(qū)研究部董事許育誠表示。
另一方面，低收入和年輕消費群體更偏好本地的主流商業(yè)街，22%的中國受訪者喜歡在較小規(guī)模的購物中心消費。由此，世邦魏理仕認為小型購物中心仍有未來。世邦魏理仕亞洲零售品牌代表負責人喬斯稱：“如果它們想取得成功，就必須對其所在區(qū)域的消費者進行深度分析，做出合理的價格定位，并考慮將重點放在食品和小區(qū)服務的業(yè)態(tài)組合上。”
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