從K11的“莫奈特展”到月星環(huán)球港的“hello kitty 40周年展”，這個五一，去商場看展覽成為不少市民的休閑選擇。數(shù)據(jù)顯示，三天小長假期間，僅“莫奈特展”參觀人數(shù)就近2萬，單日參觀最高人數(shù)近7000人。
五一期間，月星環(huán)球港中舉辦的“hello kitty 40周年展”為商場吸引了不小的人氣。記者5月1日下午到達(dá)現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，在跨越兩層樓面，臨時搭建的3個展區(qū)外，顧客們排起的長隊順著疏導(dǎo)護(hù)欄繞了好幾層。在淮海中路上，K11購物藝術(shù)中心內(nèi)的“莫奈特展”雖然已經(jīng)開展超過1個月，依舊人氣不減。
記者了解到，不少顧客之所以選擇在商場看展，一方面是被內(nèi)容吸引，但主要還是看中有吃、有逛、有玩的“一站式”服務(wù)體驗。有顧客向記者表示：“看完展覽可以再逛逛街，吃個飯，晚上還準(zhǔn)備看一場電影?？梢栽谏虉雠萆弦惶欤浅７奖?。”
商場為何熱衷辦展覽?月星環(huán)球港商業(yè)中心負(fù)責(zé)人羅進(jìn)告訴記者，展覽對于商場的銷售具有直接的推動作用。“我們選中hello kitty展是因為這個卡通形象的受眾大多是18到28歲的女性群體，正好與商場的目標(biāo)客群相吻合。展覽增加了消費(fèi)者在商場逗留的時間，從而增加消費(fèi)的幾率。”
與此同時，不少展覽公司也將商場視為第一選擇。上海天協(xié)文化發(fā)展有限公司是K11“莫奈特展”的主辦方，去年就在正大廣場舉行了一場“樂高積木藝術(shù)展”。公司負(fù)責(zé)人謝定偉告訴記者，之所以選擇在商場辦展，一方面是看中商場的地理位置和人氣，另一方面是由于政府的專業(yè)場館多為公益性質(zhì)，向公眾免費(fèi)開放或僅售20元門票，因此在商場辦展便于收回成本，是一種市場化的嘗試與探索。
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