當(dāng)前業(yè)內(nèi)盛傳，中國(guó)平安以1.5億元拿下中超聯(lián)賽冠名權(quán)?！兜谝回?cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者從平安內(nèi)部了解到，目前這一消息基本板上釘釘，預(yù)計(jì)本月下旬將對(duì)外公布。

 

在上海綠地入股申花俱樂(lè)部后，平安本次染指的將是一個(gè)徹底的“房地產(chǎn)聯(lián)賽”。據(jù)本報(bào)記者了解，平安的思路主要還是品牌的植入，借足球增加曝光度的做法與開(kāi)發(fā)商們并無(wú)二致。

 

平安的“足球情結(jié)”

 

據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)平安是在擊敗了一家實(shí)力強(qiáng)勁的車企后，取得中超冠名權(quán)的。此前，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)[簡(jiǎn)介 最新動(dòng)態(tài)]從2011年開(kāi)始冠名中超，每年費(fèi)用6500萬(wàn)，三年冠名費(fèi)高達(dá)1.95億。

 

隨著萬(wàn)達(dá)[簡(jiǎn)介 最新動(dòng)態(tài)]冠名中超的合同在2013賽季到期，中超公司（中超聯(lián)賽股份公司）很早就啟動(dòng)了新一周期的中超聯(lián)賽冠名合作談判。中超公司有關(guān)負(fù)責(zé)人此前表示，新賽季中超聯(lián)賽單季冠名費(fèi)起價(jià)1億元，目前正與包括萬(wàn)達(dá)在內(nèi)的3家企業(yè)就此事洽談。

 

“這個(gè)時(shí)候，無(wú)論誰(shuí)成為中超聯(lián)賽的贊助商，都是值得的。因?yàn)閺母L(zhǎng)遠(yuǎn)看，足球產(chǎn)業(yè)處在逐漸升溫的階段。”全攻全守體育管理（北京）有限公司總經(jīng)理?xiàng)钛釉诮邮鼙緢?bào)記者采訪時(shí)表示。

 

《2013中超商業(yè)價(jià)值報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示,2008年，中超公司收入1.68億；2009年，由于反賭掃黑風(fēng)暴的出現(xiàn)，當(dāng)年中超公司的贊助收入銳減，收入為1.3億，這一相對(duì)疲軟的態(tài)勢(shì)一直延續(xù)到2012年；2013年，隨著環(huán)境的明朗，贊助商對(duì)中超聯(lián)賽的前景開(kāi)始看好，中超公司收入達(dá)到3.7億，幾乎比2012年增長(zhǎng)了一倍，凈利潤(rùn)達(dá)到1.19億。

 

在中超聯(lián)賽走過(guò)最為艱難的時(shí)期后，各俱樂(lè)部也紛紛加大資金投入，聯(lián)賽觀賞性有所提高，80后、90后日益成為核心球迷，再加上廣州恒大[簡(jiǎn)介 最新動(dòng)態(tài)]在亞冠聯(lián)賽中的出色表現(xiàn)，中超聯(lián)賽的品牌價(jià)值越發(fā)受到重視。

 

盡管萬(wàn)達(dá)集團(tuán)三年冠名的營(yíng)收狀況尚無(wú)公開(kāi)數(shù)據(jù)，但有知情人士表示，足球產(chǎn)業(yè)本身就是一個(gè)多元化考量的產(chǎn)業(yè)，

 

并非以單純的投入產(chǎn)出比來(lái)計(jì)算，“因?yàn)樽鳛榈谝淮笄?，贊助商（在足球上）所獲得的收益更多是品牌影響力、傳播的廣告價(jià)值以及享受優(yōu)惠的政策等。曾經(jīng)投資俱樂(lè)部的萬(wàn)達(dá)就是如此。”

 

如今“接棒”萬(wàn)達(dá)的中國(guó)平安，其與足球結(jié)緣最早可以追溯到上世紀(jì)90年代。

 

1997年1月，中國(guó)平安從深圳市體委手中接過(guò)了深圳足球隊(duì)，當(dāng)時(shí)的深圳足球隊(duì)正在征戰(zhàn)甲B聯(lián)賽。就在當(dāng)年年末，深足沖上了甲A，這令“平安保險(xiǎn)”聲名鵲起。

 

當(dāng)時(shí)的中國(guó)平安，還是深圳的一家小保險(xiǎn)公司，深足的成功也將平安的名字帶向大江南北。這是一次非常成功的品牌宣傳。

 

而在接手后的最初幾年，平安雖投入巨資，但不見(jiàn)產(chǎn)出的現(xiàn)實(shí)也令平安內(nèi)部出現(xiàn)分歧，2000年之后，平安逐漸減少了對(duì)球隊(duì)的撥款，2001賽季，平安開(kāi)始與多家企業(yè)談判，準(zhǔn)備出手俱樂(lè)部。2002年12月底，順利重組并完成轉(zhuǎn)制的健力寶從平安的手里全資收購(gòu)深圳足球俱樂(lè)部。

 

但平安并未放棄足球這一品牌宣傳載體。2009年，更名后的平安銀行就曾提出1200萬(wàn)的預(yù)算案，欲買深足冠名權(quán)及胸前廣告，但該方案最終未成行，有猜測(cè)稱，深足狀態(tài)不佳，令平安打了退堂鼓。

 

2010年，平安銀行再度向足壇發(fā)起進(jìn)攻，這一次瞄準(zhǔn)的是上海申花，而正當(dāng)“平申戀”欲修成正果之際，反賭打假風(fēng)暴席卷了上海灘，謹(jǐn)慎的平安最終放棄了上海申花，“平申戀”流產(chǎn)。

 

如今平安卷土重來(lái)，瞄準(zhǔn)的則是中超聯(lián)賽的冠名權(quán)。對(duì)于冠名權(quán)的具體內(nèi)容，平安一位內(nèi)部人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，可能主要還是品牌的植入，以此增加品牌曝光度。

 

但本報(bào)記者同時(shí)從權(quán)威渠道了解到，目前在國(guó)外出現(xiàn)了一種足球彩票的“新玩法”，中國(guó)平安拿到了這一“新玩法”的大陸代理權(quán)，臺(tái)灣地區(qū)的代理權(quán)則同樣由該地區(qū)的一家金融業(yè)巨頭獲得。目前的消息是，中國(guó)平安正在和國(guó)家體育總局溝通，將這一足球彩票“新玩法”落地。對(duì)此，中國(guó)平安方面回復(fù)本報(bào)稱，尚無(wú)該方面信息。

 

“房地產(chǎn)聯(lián)賽”

 

值得一提的是，平安此次染指的將是一個(gè)中國(guó)“房地產(chǎn)聯(lián)賽”。

 

2月6日，上海綠地足球俱樂(lè)部舉行媒體見(jiàn)面會(huì)，正式宣布原上海申花隊(duì)更名為上海綠地申花隊(duì)。

 

上賽季中超聯(lián)賽結(jié)束以后，申花方面出現(xiàn)了嚴(yán)重的資金問(wèn)題，一度有傳言稱俱樂(lè)部準(zhǔn)備移師云南昆明。直到1月30日，綠地集團(tuán)斥資1.5億元收購(gòu)申花，投資人朱駿在入主申花7年后離開(kāi)，申花最終也得以留在上海。

 

從上海申花到上海綠地申花，絕不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的俱樂(lè)部名稱變更，更是中超聯(lián)賽的一次“蛻變”——中超徹底成為“房地產(chǎn)聯(lián)賽”。在此之前，上海申花是中超唯一一家沒(méi)有房地產(chǎn)背景的足球俱樂(lè)部。

 

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前中超16支球隊(duì)的投資方中，超過(guò)10家以房地產(chǎn)為主營(yíng)業(yè)務(wù)，其余的也都涉足房地產(chǎn)領(lǐng)域。

 

“事實(shí)上，其他這些投資者也并非只涉及地產(chǎn)行業(yè)，多是涉獵多個(gè)領(lǐng)域。”有投資者表示。

 

以2013賽季中超聯(lián)賽最終積分榜為例，冠軍廣州恒大自不必說(shuō)，亞軍山東魯能的東家魯能集團(tuán)，其主要業(yè)務(wù)為電力和房地產(chǎn)，季軍北京國(guó)安的東家中信集團(tuán)，業(yè)務(wù)涉及金融、地產(chǎn)、能源。

 

以黑馬姿態(tài)出現(xiàn)在積分榜第四名的貴州人和，其東家人和商業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)是以地下商城開(kāi)發(fā)為主的房地產(chǎn)；大連阿爾濱排名第五，其東家大連阿爾濱集團(tuán)，主要業(yè)務(wù)為房地產(chǎn)、機(jī)械化工石方工程；排名第六的廣州富力，其東家富力集團(tuán)是一家房地產(chǎn)企業(yè)。

 

排名第七至第九的是上海三兄弟：上海申鑫東家上海恒源集團(tuán)，主要業(yè)務(wù)為礦業(yè)、房地產(chǎn)、金融服務(wù)；上海申花“失守”后，如今的東家綠地集團(tuán)是一家房地產(chǎn)企業(yè)；上海上港的東家上海東亞集團(tuán)，主要業(yè)務(wù)為房地產(chǎn)、體育文化、賓館酒店、商務(wù)貿(mào)易。

 

進(jìn)一步梳理，可以發(fā)現(xiàn)從第十名到第十四名，以及已經(jīng)降級(jí)的兩支球隊(duì)，乃至剛剛“沖超”成功的兩家俱樂(lè)部，全部具有房地產(chǎn)背景。

 

中超成為“房地產(chǎn)聯(lián)賽”背后，“只有房地產(chǎn)才能救中國(guó)足球”的調(diào)侃已被反過(guò)來(lái)說(shuō)：足球才是房地產(chǎn)的金字招牌。

 

2010年3月，恒大集團(tuán)以1億元人民幣買斷廣州足球俱樂(lè)部全部股權(quán)。2013賽季，廣州恒大贏得亞冠聯(lián)賽冠軍。從接手俱樂(lè)部到問(wèn)鼎亞洲，據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，恒大集團(tuán)投入足球近30億元。在足球的招牌下，2009年，恒大地產(chǎn)進(jìn)駐了全國(guó)25座城市，而在剛剛過(guò)去的2013年，這個(gè)數(shù)字變成了140座，最終在2013年躋身“千億房企俱樂(lè)部”。

 

恒大模式在中超引發(fā)了新一輪的投資風(fēng)潮。在傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)山東魯能大手筆引援后，綠地集團(tuán)的加入，正式標(biāo)志著中超聯(lián)賽開(kāi)啟“土豪模式”。作為以房地產(chǎn)為主業(yè)的特大型企業(yè)集團(tuán)，綠地集團(tuán)2013年實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入超過(guò)3000億元，財(cái)力尤勝恒大。2月6日的媒體見(jiàn)面會(huì)上，綠地集團(tuán)公開(kāi)承諾，三年內(nèi)要給上海足球交一份滿意的答卷，球隊(duì)“該花的錢絕對(duì)不會(huì)省”。

 

“雖然這些錢對(duì)于投資者不算什么，但商業(yè)就是商業(yè)，還是要有所回報(bào)的，尤其是在中國(guó)足球的上升階段，品牌價(jià)值的提升空間與速度自然也是最大的。”上述投資者認(rèn)為。

 

當(dāng)然，并不是誰(shuí)都能成為萬(wàn)達(dá)與恒大，但都在成為它們的路上。

 

報(bào)告顯示，2013年，中超俱樂(lè)部虧損2.64億，創(chuàng)下了歷史新高，不過(guò)，盡管如此，2013年各俱樂(lè)部總體的收入還是較以往有明顯的增加。這說(shuō)明俱樂(lè)部的大筆投入，確實(shí)有了一定的產(chǎn)出。

 

16家俱樂(lè)部中，有14家虧損，只有恒大和遼足兩家盈利。其中恒大盈利8590萬(wàn)元，遼足盈利1795萬(wàn)元。其中虧損最多的俱樂(lè)部為富力，虧損額為1.5349億元。

 

“不過(guò)，對(duì)于一些投資者來(lái)說(shuō)，這點(diǎn)錢并不算什么。”一位體育產(chǎn)業(yè)投資者認(rèn)為。業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)為，投入產(chǎn)出比不能光看數(shù)字。“若中央臺(tái)、地方臺(tái)、各大媒體做一個(gè)半小時(shí)廣告的話，那得多少億？但一場(chǎng)比賽，有幾十家電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播，上百家媒體報(bào)道。這是無(wú)法用收益去衡量的。”有專家表示。