“雙11”的快遞包裹剛剛收完，“雙12”促銷又來(lái)了，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)入淘寶、京東、易迅等電商平臺(tái)，就可看到各種紅包派送、各種5折封頂?shù)纫淮笈碳掖黉N宣傳。
不過(guò)，相較于熱火朝天的線上促銷，線下的各實(shí)體店在今年“雙12”期間都顯得很淡定。11日，記者走訪臨沂市區(qū)各大商場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，實(shí)體店鮮見(jiàn)“雙12”搞針對(duì)性促銷活動(dòng)，反而紛紛把目光轉(zhuǎn)向了兩周之后的圣誕節(jié)。
電商：“雙12”促銷力度不減
打開(kāi)淘寶界面，超大號(hào)字體的“掃碼分錢”四個(gè)大字顯得氣勢(shì)逼人，進(jìn)入“雙12盛典”賣場(chǎng)，不但依舊延續(xù)“雙11”期間的全場(chǎng)5折策略，還推出頗具趣味的“養(yǎng)紅包”活動(dòng)。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則打出了“全品類百萬(wàn)商品5折狂歡，與‘雙11’同價(jià)”的促銷口號(hào)，70萬(wàn)種圖書(shū)、音響5折封頂，精品服裝3至5折的力度也堪比“雙11”。
家電方面，國(guó)美在線網(wǎng)站首頁(yè)則打出了“巔峰12·12”的橫幅，從12月12日開(kāi)始，正式開(kāi)啟“七天七夜巔峰惠”活動(dòng)，連續(xù)進(jìn)行7天7夜的瘋狂優(yōu)惠活動(dòng)。
蘇寧易購(gòu)也不甘落后，從12月2日至15日，蘇寧易購(gòu)開(kāi)展瘋搶云券的優(yōu)惠派發(fā)活動(dòng)，除搶購(gòu)商品、團(tuán)購(gòu)商品、虛擬商品及珠寶首飾類商品外，云券可購(gòu)買網(wǎng)站其他任何實(shí)物商品。
實(shí)體店：集中精力預(yù)熱圣誕節(jié)
“雙11”期間，臨沂市各大實(shí)體商場(chǎng)不約而同地打出了“購(gòu)物狂歡節(jié)”的口號(hào)，與電商進(jìn)行了直接對(duì)抗。不過(guò)，“雙12”來(lái)臨之際，各商超卻顯得格外冷靜，絲毫不見(jiàn)“雙11”期間的火藥味。
“‘雙12’和圣誕節(jié)距離太近了，近期最重要的節(jié)點(diǎn)是圣誕節(jié)，現(xiàn)在賣場(chǎng)主要是為圣誕節(jié)預(yù)熱。”桃源大世界策劃部工作人員說(shuō)。
記者走訪市區(qū)多家賣場(chǎng)看到，對(duì)于實(shí)體店來(lái)說(shuō)，圣誕節(jié)才是年末重頭戲，多家賣場(chǎng)店里店外都擺上了圣誕樹(shù)，貼上雪花，各個(gè)專柜也掛滿鈴鐺，就連導(dǎo)購(gòu)員頭上也戴上了紅色了馴鹿角，一派圣誕節(jié)的氣息。
“現(xiàn)在還不到年終大促銷的時(shí)候。”一家賣場(chǎng)女裝部王經(jīng)理說(shuō)。她告訴記者，目前賣場(chǎng)里的各種促銷大多是在為圣誕節(jié)促銷“熱身”，大約一周之后，真正的年末促銷才將拉開(kāi)序幕，“預(yù)計(jì)屆時(shí)將會(huì)有類似‘買多少送多少’這樣的大力度促銷”。
王經(jīng)理表示，一旦進(jìn)入12月，就意味著全年最重要的促銷旺季的到來(lái)，也是全力沖刺銷售業(yè)績(jī)的關(guān)鍵時(shí)期，從現(xiàn)在起到明年春節(jié)，相信各實(shí)體店的促銷力度將會(huì)空前。
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