雙十一臨近，各大電商提前推出了多類(lèi)商品優(yōu)惠方案。臨沂本地商場(chǎng)、家電商場(chǎng)有些“不淡定”，紛紛推出各類(lèi)促銷(xiāo)方案。

 

5日，記者走訪了解到，針對(duì)雙十一電商促銷(xiāo)，本地商場(chǎng)打出了自己的“旗號(hào)”：服裝節(jié)、購(gòu)物節(jié)、溫暖節(jié)……這些“造”出的節(jié)日主打折扣牌，以期在與電商的大戰(zhàn)中分得一杯羹。

 

商場(chǎng)“造節(jié)” 吸引消費(fèi)者

 

5日上午，記者走訪了市區(qū)沂蒙路、紅旗路、解放路多家商場(chǎng)及家電賣(mài)場(chǎng)。在多數(shù)賣(mài)場(chǎng)門(mén)店外，均能看到寫(xiě)有定期優(yōu)惠促銷(xiāo)的巨幅海報(bào)，“溫暖節(jié)”、“冬季服裝節(jié)”等字眼惹人注意。

 

在推出的節(jié)日字眼中，“秋冬季男女裝1-5折”、“床品3折，保暖內(nèi)衣6折”等促銷(xiāo)充溢眼球。這些節(jié)日平時(shí)不見(jiàn)，為何此時(shí)卻如此注重宣傳呢？市區(qū)一大型超市百貨部策劃經(jīng)理曲女士表示，11月天氣變化明顯，為換季服裝銷(xiāo)售旺季，推出的促銷(xiāo)商品主要是穿著類(lèi)。另一家大型商場(chǎng)服裝部負(fù)責(zé)人也準(zhǔn)備從本月8日起，推出冬季服裝節(jié)詳細(xì)促銷(xiāo)方案，優(yōu)惠活動(dòng)持續(xù)10天；商場(chǎng)美妝部也準(zhǔn)備從9日起首次推出“化妝品購(gòu)物節(jié)”，促銷(xiāo)手段主要為打折、滿減等。

 

對(duì)于商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，沒(méi)節(jié)造節(jié)成為一種趨勢(shì)。某家電商場(chǎng)策劃部負(fù)責(zé)人坦言，節(jié)日期間的優(yōu)惠促銷(xiāo)確實(shí)能吸引更多顧客，薄利卻能多銷(xiāo)，“原本幾天就能搞完的活動(dòng)，如今拉長(zhǎng)時(shí)間，并在特定時(shí)間段推出特定促銷(xiāo)商品，每天都在促銷(xiāo)。節(jié)日就像助推器，幫助賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售更多的貨。”

 

“造節(jié)”嘗到甜頭， 今年加大宣傳力度

 

記者了解到，在2011年雙十一期間，電商促銷(xiāo)大戰(zhàn)尤其激烈。從此，原本的線上購(gòu)物狂歡刺激了臨沂本土賣(mài)場(chǎng)，部分商場(chǎng)開(kāi)始加入到促銷(xiāo)行列，并在與電商的大戰(zhàn)中分得一杯羹，嘗到甜頭的商超在今年更下足了功夫。銀座商場(chǎng)便是一例。

 

商場(chǎng)百貨部策劃負(fù)責(zé)人曲女士告訴記者，11月是傳統(tǒng)的服裝銷(xiāo)售旺季，正是2011年電商雙十一促銷(xiāo)的誘惑，在2012年雙十一期間，百貨部推出了促銷(xiāo)節(jié)日及方案，促銷(xiāo)結(jié)束后，賣(mài)場(chǎng)初步測(cè)算出在該期間的營(yíng)業(yè)額比去年同期猛增50%，同時(shí)也比往日盈利一倍多。

 

嘗到“造節(jié)”甜頭后，今年賣(mài)場(chǎng)加大了宣傳力度。從10月底開(kāi)始，賣(mài)場(chǎng)便推出部分促銷(xiāo)商品；該促銷(xiāo)檔期一結(jié)束，另一批促銷(xiāo)商品隨即跟上，“今年雙十一，包括黃金珠寶、化妝品在內(nèi)的多數(shù)商品應(yīng)該會(huì)同時(shí)推出不同的優(yōu)惠，吸引更多的消費(fèi)者。”

 

沂蒙大樓從去年開(kāi)始推出冬季服裝節(jié)，時(shí)間也在雙十一期間。賣(mài)場(chǎng)服裝部一負(fù)責(zé)人表示，與電商相比，實(shí)體店的促銷(xiāo)時(shí)間一般選擇在周末舉行，因而今年的服裝節(jié)選擇在11月8日周五開(kāi)始，宣傳和促銷(xiāo)力度均比往年有所加大。

 

家電賣(mài)場(chǎng)　比較淡定

 

雙十一電商大戰(zhàn)并非局限在穿著類(lèi)商品，大小家電也是其一。不過(guò)，5日，記者采訪我市本土家電賣(mài)場(chǎng)了解到，對(duì)于即將而來(lái)的雙十一，他們雖然大多淡定，卻在雙十一前期推出少數(shù)品牌家電的促銷(xiāo)。

 

在金鷹家電、九州宜家佳、大潤(rùn)發(fā)等賣(mài)場(chǎng)前，有關(guān)部分家電促銷(xiāo)的巨幅海報(bào)十分顯眼，如11月1日至3日及11月1日至10日，某幾個(gè)品牌家電的讓利促銷(xiāo)及買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)；從11月5日開(kāi)始的“過(guò)冬家電節(jié)”；從11月中旬開(kāi)始的賣(mài)場(chǎng)周年慶。不過(guò)，賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人均表示，此類(lèi)促銷(xiāo)并非針對(duì)雙十一，而是根據(jù)廠家或賣(mài)場(chǎng)推出的系列優(yōu)惠檔期而來(lái)的。

 

金鷹家電旗艦店林科長(zhǎng)告訴記者，雙十一電商大戰(zhàn)也涉及家電，但整體上對(duì)家電市場(chǎng)并不能形成有力的沖擊，對(duì)于冰箱等大家電，他認(rèn)為臨沂市民更喜歡相對(duì)保守的進(jìn)店選購(gòu)方式，“看得見(jiàn)、摸得著，心里才踏實(shí)。”而這也是本土家電賣(mài)場(chǎng)在雙十一期間相對(duì)冷清的原因。