作為“雙11”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)的發(fā)起者，天貓上各色各樣的推廣活動(dòng)無(wú)疑最吸引人眼球。為了擠進(jìn)“雙11”活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，眾商家也使盡了渾身解數(shù)，甚至不惜血本。記者采訪中了解到，想進(jìn)入天貓“雙11”專(zhuān)區(qū)并沒(méi)那么簡(jiǎn)單，有時(shí)為了推出個(gè)爆款，需要投入上萬(wàn)資金。

今年5月剛剛在天貓開(kāi)女褲店的小胡，也報(bào)名了“雙11”的促銷(xiāo)活動(dòng)，但卻遺憾地沒(méi)能成功進(jìn)入到“雙11”活動(dòng)專(zhuān)區(qū)。作為臨沂本地為數(shù)不多的幾個(gè)天貓店主之一，小胡表示，對(duì)于“雙11”這樣的活動(dòng)，以他們的實(shí)力來(lái)看，還是顯得心有余力不足。

“其實(shí)六七月份時(shí)，‘雙11’的報(bào)名活動(dòng)就已經(jīng)啟動(dòng)了，有些店鋪甚至從去年年底就開(kāi)始準(zhǔn)備今年‘雙11’的活動(dòng)了。”小胡說(shuō)，報(bào)名參加“雙11”活動(dòng)后，店鋪會(huì)推出幾個(gè)爆款以便爭(zhēng)取更多的客流量，為進(jìn)入“雙11”活動(dòng)專(zhuān)區(qū)積攢人氣。一般情況下，銷(xiāo)售量超過(guò)千件的商品就可以稱(chēng)之為爆款了。為了推出爆款，商家們會(huì)爭(zhēng)取讓商品的關(guān)鍵詞搜索排在前幾頁(yè)，以便讓買(mǎi)家輕松搜到。小胡稱(chēng)，關(guān)鍵詞搜索在第一頁(yè)的商品，網(wǎng)友每點(diǎn)擊一下，淘寶就要收店鋪3.5元，幾個(gè)月下來(lái)，有時(shí)候店主為了推廣幾個(gè)爆款，需要花費(fèi)幾萬(wàn)元。而這對(duì)于剛剛從事服裝行業(yè)的小胡來(lái)說(shuō)，顯然是心有余而力不足的。為了分杯“雙11”的羹，他們只有在搜索相對(duì)靠前的三四頁(yè)上做推廣，即使這樣，每天的推廣費(fèi)也要六七百元。

小胡解釋說(shuō)，“雙11”和“雙12”的產(chǎn)品都有提前性，只有在確定能做到爆款的情況下進(jìn)行推廣，才能有把握盈利。由于服裝具有生產(chǎn)環(huán)節(jié)的滯后性和季節(jié)限制的特點(diǎn)，想憑借千件以上的銷(xiāo)量打入“雙11”活動(dòng)專(zhuān)區(qū)非常困難。

“銷(xiāo)量一千件的爆款，需要5萬(wàn)元左右才能推廣起來(lái)，小賣(mài)家沒(méi)有推爆款的實(shí)力，雖然我們也會(huì)做活動(dòng)，但是只能寄希望于被搜到，跟著‘雙11’喝點(diǎn)湯。”小胡說(shuō)，二三十萬(wàn)家店中能進(jìn)到“雙11”活動(dòng)的只有30%左右，所以大部分本土賣(mài)家，只能寄希望于搭上“雙11”的順風(fēng)車(chē)。