作為中國房地產(chǎn)十強企業(yè)、超級大盤模式引領(lǐng)者的碧桂園集團進軍商業(yè)地產(chǎn)，試水大型主題商業(yè)，依托集團代表作碧桂園·鳳凰城，于南京東打造中國兒童體驗第一Mall——碧桂園·歡樂城。

 

碧桂園集團成立商業(yè)管理公司試水商業(yè)地產(chǎn)

 

2013年前三季度，碧桂園就實現(xiàn)了674億元的銷售額，已超越620億元的全年銷售目標，預(yù)計今年有望歷史性地成為房地產(chǎn)千億航母俱樂部的一員。

 

今年，碧桂園在住宅房產(chǎn)板塊高歌猛進的同時，集團董事局通過外部引進商業(yè)地產(chǎn)高管以及內(nèi)部人才提拔的方式，開展了一系列令外界眼花繚亂的商業(yè)地產(chǎn)布局動作。今年年中注冊成立的碧桂園集團商業(yè)管理公司和南京商業(yè)管理分公司，更是吹響了碧桂集團進軍商業(yè)地產(chǎn)的號角。

 

立足于南京的碧桂園·歡樂城作為碧桂園試水商業(yè)地產(chǎn)的首個項目，相信勢必會掀起中國兒童消費的新一輪熱潮。

 

購物中心同質(zhì)化嚴重，主題體驗型購物中心是出路

 

近年來，由于集購物、休閑、娛樂、餐飲等多種功能于一身的購物中心遍地開花，隨之而來的問題卻是同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴重。雖然在數(shù)量上可以與發(fā)達國家看齊，但是在業(yè)態(tài)、品牌陳列、賣場布局、裝修布置等方面卻是“千店一面”，缺乏特色和吸引力。

 

加之電子商務(wù)對實體渠道的沖擊日益凸顯，包括萬達在內(nèi)的國內(nèi)購物中心開發(fā)運營商均感到壓力。傳統(tǒng)的購物中心肯定難以有很大的生存空間，跨界創(chuàng)新主題體驗型的購物中心才是發(fā)展的方向。

 

南京碧桂園·歡樂城——中國兒童體驗第一Mall

 

鳳凰城的商業(yè)核心——碧桂園•歡樂城立足南京，客群覆蓋整個長三角地區(qū)。歡樂城無論建筑設(shè)計、業(yè)態(tài)選擇、氛圍打造都與兒童息息相關(guān)。不僅如此，兒童零售、兒童娛樂、主題公園、兒童主題餐飲、生活娛樂、教育親子、休閑旅游等復(fù)合業(yè)態(tài)以及同時提供的諸多生活服務(wù)，也為周邊居民營造出一個高品質(zhì)生活識別的碧桂園精品生活版圖，發(fā)掘出更富綜合功能、更具生命活力的未來型商業(yè)模式。在我國，兒童對家庭消費的影響力達68%，鳳凰城與歡樂城的強強聯(lián)合，必將會引領(lǐng)中國兒童型財富風(fēng)向。

 

為打造好“碧桂園•歡樂城”商業(yè)旗艦，碧桂園集團更斥超億元巨資，于歡樂城內(nèi)傾力打造超46000㎡的亞洲最大室內(nèi)親子探索樂園——希樂城。希樂城涵蓋“哈尼小城”親子樂園、“希樂城”少兒職業(yè)探索樂園及DIY夢工廠等多個炫麗夢幻的版塊，將打造全國最具影響力的兒童世界。

 

此外，據(jù)南京碧桂園歡樂城商業(yè)管理公司總經(jīng)理李迪介紹，歡樂城的主力店目前已順利招商完畢，簽約的主力商家除自營的46000㎡希樂城外，包括約7000㎡的華聯(lián)超市、超7000㎡樂田D-Max國際影城、達8000㎡喜尚匯美食廣場、近7000㎡的玩美電玩及量版式KTV等，各項目相互組合、業(yè)態(tài)配套衍生，全方位滿足客戶的游樂休閑需求，符合消費者多樣化消費游樂需求。作為試水大型主題商業(yè)的第一個項目，碧桂園集團將不惜余力地為其保駕護航。項目預(yù)計于2014年中期開業(yè)，讓我們拭目以待。