《2013中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值測評(píng)研究報(bào)告》(以下簡稱“研究報(bào)告”)17日發(fā)布。中國海外、恒大和萬科分別以人民幣(下同)288.43億元、267.83億元和262.59億元，榮膺“中國房企品牌價(jià)值”排行榜前三強(qiáng)；而在受到較多關(guān)注的“最佳雇主品牌”的測評(píng)中，萬科位居榜首。
這份由中國房地產(chǎn)研究會(huì)、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)與中國房地產(chǎn)測評(píng)中心聯(lián)合發(fā)布的研究報(bào)告，已是連續(xù)第三年公布品牌價(jià)值測評(píng)成果，體現(xiàn)出中國樓市強(qiáng)勢品牌漸現(xiàn)，已進(jìn)入品牌制勝時(shí)代。
此次測評(píng)列出“2013中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)”、“最佳雇主品牌30強(qiáng)”、“商業(yè)地產(chǎn)品牌10強(qiáng)”、“產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)運(yùn)營品牌10強(qiáng)”、“物業(yè)管理品牌10強(qiáng)”、“供應(yīng)商成長價(jià)值品牌10強(qiáng)”、“建筑設(shè)計(jì)企業(yè)品牌20強(qiáng)”等，并公布了榜單。
測評(píng)顯示，中國房企品牌定位意識(shí)與日俱增。據(jù)研究報(bào)告公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，此次位列前20強(qiáng)的品牌房企2012年銷售額合計(jì)為10259億元，同比增長約28%，占全國商品房銷售額的比重接近16%，比上年增長約2.5個(gè)百分點(diǎn)。
與此同時(shí)，體現(xiàn)雇主與雇員之間情感關(guān)系的“雇主品牌”日益受到重視。這是由于雇員的滿意度、認(rèn)同感和責(zé)任感，會(huì)影響企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量；且這種雇傭關(guān)系體驗(yàn)還會(huì)廣泛傳播到潛在雇員及其他相關(guān)群體，從而影響企業(yè)競爭力。
中國房地產(chǎn)測評(píng)中心從企業(yè)知名度、創(chuàng)新能力、社會(huì)責(zé)任、聲譽(yù)及員工職業(yè)發(fā)展、薪酬福利等方面作出評(píng)價(jià)，有助房企正確評(píng)估其雇主品牌價(jià)值與策略。
名列此次測評(píng)“中國房企品牌價(jià)值”前十位的是：中國海外、恒大、萬科、保利、綠地、龍湖、世茂、廣州富力、招商局、華潤置地。而萬科、中國海外、恒大則位列“最佳雇主品牌”前三甲。
