昨天，南方某專業(yè)體育報(bào)一則“龍湖地產(chǎn)有意接手中甲的重慶FC隊(duì)(以下簡稱重足)”的新聞指出，龍湖地產(chǎn)前段時(shí)間亦有意接手重足，甚至提出了一個(gè)比較完整的計(jì)劃。很多專業(yè)媒體、網(wǎng)站已經(jīng)紛紛指出，重足的未來很可能將以企業(yè)參股的方式存在。但是此消息傳出不到12小時(shí)，人們就發(fā)現(xiàn)這不過是場美麗的誤會。
龍湖回應(yīng)：沒有任何投資足球的想法
昨天來自龍湖地產(chǎn)官方的信息表明，目前龍湖并沒有投資足球的計(jì)劃。對于收購重足一事，龍湖地產(chǎn)相關(guān)人士表示，此消息在其內(nèi)部從未聽說，作為一家專業(yè)的房地產(chǎn)上市公司，龍湖目前的重心，依然是商業(yè)、地產(chǎn)、物業(yè)管理等方面，沒有任何投身到足球中玩票的想法。“重慶龍湖隊(duì)”出現(xiàn)在中國足壇，在短時(shí)間難以成為現(xiàn)實(shí)。
在人們的潛意識中，地產(chǎn)老板玩足球，已成一種時(shí)尚。一年前江湖已有傳聞，重慶一家老牌房地產(chǎn)企業(yè)，有意購買力帆。更有傳聞重足將與龍湖合作，還有隆鑫有意接手、力帆接手等等。關(guān)于地產(chǎn)和足球的曖昧傳說，在重慶這座城市里一直繼續(xù)。
吳亞軍和她的龍湖，其實(shí)和足球不搭調(diào)
龍湖方面說，目前，他們沒有投資足球的計(jì)劃。這也許和董事長吳亞軍的性格有關(guān)。吳亞軍對于地產(chǎn)外的投資很謹(jǐn)慎，只有高科技是個(gè)例外，這還得歸結(jié)于當(dāng)年她是理工科出身，西北工大的魚雷工程。
這還與龍湖的企業(yè)文化有關(guān)。龍湖不算一個(gè)高調(diào)的企業(yè)，吳亞軍幾乎不接受外界采訪，外界對這個(gè)神秘的女人普遍感到好奇。搞足球，就意味著吳亞軍必須長期得曝光在鎂光燈下。恒大的許家印、富力的張力、綠城的宋衛(wèi)平、建業(yè)的胡葆森，人和的戴秀麗等頂級地產(chǎn)富豪們，自從成為足球投資人后，他們除了參與企業(yè)管理外，還必須參與到俱樂部事務(wù)中，請球隊(duì)公開吃飯、公開到球場看球等事更是必不可少。這樣的方式，的確不符合吳亞軍和她的龍湖。
另外，也沒有任何跡象顯示，吳亞軍對足球有興趣。人們能夠?qū)ふ覅莵嗆娢ㄒ缓腕w育沾邊的痕跡，是當(dāng)年在西北工業(yè)大學(xué)讀書時(shí)，擔(dān)任過籃球隊(duì)的前鋒，是籃球三級運(yùn)動員。
地產(chǎn)企業(yè)玩足球
投入回報(bào)并不美好
地產(chǎn)玩足球，開始于1994年的足球職業(yè)化。最早吃螃蟹的是萬達(dá)集團(tuán)。投資足球?qū)θf達(dá)從一家地方性企業(yè)，成長為現(xiàn)在的大型商業(yè)地產(chǎn)龍頭企業(yè)，助力良多。時(shí)至今日，僅僅16支中超球隊(duì)，就有13家俱樂部帶有房地產(chǎn)背景，譬如廣州恒大、廣州富力、杭州綠城、河南建業(yè)等等。
4年前，一支中超中游球隊(duì)的投入在4000萬左右，現(xiàn)在4000萬就是起步價(jià)；4年前,一個(gè)巴西前鋒價(jià)值30萬美元，現(xiàn)在50萬美元。
2012年，地產(chǎn)企業(yè)投資足球，卻變得不那么美好。樓市調(diào)控導(dǎo)致一些地產(chǎn)企業(yè)嚴(yán)重負(fù)債，已經(jīng)導(dǎo)致足球反而成為企業(yè)負(fù)擔(dān)。綠城就是因?yàn)槠髽I(yè)遇到嚴(yán)重債務(wù)危機(jī)，而導(dǎo)致不得不變賣杜威這樣的知名球員，因?yàn)?ldquo;可以節(jié)約好幾百萬發(fā)工資”。
對于龍湖而言，即便是想進(jìn)入足球玩票，其實(shí)也非最好時(shí)機(jī)。一位不愿具名的地產(chǎn)人士告訴記者，龍湖目前在全國的知名度，不需要通過參與足球這種方式提高品牌價(jià)值。
“其實(shí)你仔細(xì)分析，投資足球能夠催動企業(yè)品牌效應(yīng)，都是出現(xiàn)在企業(yè)成熟的早期。萬達(dá)、恒大，都是在這一時(shí)期利用了這種效應(yīng)，并取得了巨大成功。但是對龍湖企業(yè)本身來說，已經(jīng)過了那個(gè)時(shí)期，現(xiàn)在趕這個(gè)集，投入和回報(bào)很難對等。”此人士說。
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