關(guān)鍵詞：進(jìn)軍

 

  　事件回顧：Michael Kors北京首家精品店進(jìn)駐北京市場(chǎng)。

 

　　今年4月，風(fēng)靡全球的極簡(jiǎn)奢侈品牌Michael Kors在萬(wàn)眾期待下終于登陸北京，開(kāi)設(shè)了京城第一家Lifestyle精品店。此次店鋪的整體設(shè)計(jì)全部由來(lái)自紐約的專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，致力于打造充滿原汁原味第五大道風(fēng)格的北京旗艦店。其實(shí)，除了首次進(jìn)入北京市場(chǎng)的歐美潮流品牌以外，在2012年的上半年，如Bottega Veneta、Jean Paul Gaultier、LanaMarks、La Perla等一系列出席國(guó)際各大秀場(chǎng)的?？停捕技娂娫诰╅_(kāi)設(shè)第二家店或分店。這些雖不被大多數(shù)國(guó)人所熟知但在時(shí)尚界頗具影響力的、以設(shè)計(jì)師名字命名的歐美潮牌，曾經(jīng)都是國(guó)人翹首以盼卻又難以見(jiàn)到的，如今它們都紛紛轉(zhuǎn)投亞洲市場(chǎng)，并相當(dāng)看重中國(guó)這塊時(shí)尚潛力地。相信這對(duì)于北京的時(shí)尚達(dá)人們來(lái)說(shuō)，無(wú)疑會(huì)是一個(gè)好消息。

 

　　點(diǎn)評(píng)：時(shí)尚品牌入駐古老城市，僅僅是看這句話就已經(jīng)讓人很興奮了。隨著北京愈發(fā)向國(guó)際化大都市發(fā)展，如今這樣現(xiàn)代與傳統(tǒng)的碰撞可謂是不勝枚舉。一個(gè)極具容納性的古老城市，本身也是一種時(shí)尚。然而仔細(xì)探尋這些轉(zhuǎn)變的背后，也不難聯(lián)想到中國(guó)奢侈品消費(fèi)一直位居世界前列的相關(guān)報(bào)道。此外近年來(lái)，在歐美經(jīng)濟(jì)疲軟的現(xiàn)實(shí)刺激下，很多站在時(shí)尚浪尖上的一線大牌，也不得不低下它們?cè)雀甙恋念^來(lái)親近中國(guó)市場(chǎng)。

 

　　關(guān)鍵詞：售假

 

　　事件回顧：國(guó)際大牌問(wèn)責(zé)中國(guó)電子商務(wù)，網(wǎng)商誠(chéng)信頻遭質(zhì)疑。

 

　　一邊是風(fēng)險(xiǎn)投資持續(xù)加大對(duì)奢侈品電商網(wǎng)站資金投入，另一邊是來(lái)自于品牌和消費(fèi)者方一浪高過(guò)一浪對(duì)于產(chǎn)品來(lái)源的質(zhì)疑。

 

　　本月，央視曝光知名B2C網(wǎng)站銷售假的卡西歐手表，而在今年3月份，COACH、施華洛世奇等多個(gè)知名品牌在接受媒體采訪時(shí)表示，在中國(guó)從未將產(chǎn)品銷售權(quán)授予過(guò)任何個(gè)人、網(wǎng)絡(luò)商店、獨(dú)立精品店等渠道。同樣就在去年年底，瑞士天梭有限公司授權(quán)瑞表企業(yè)管理(上海)有限公司也曾發(fā)表聲明，宣布高朋網(wǎng)出售的天梭手表經(jīng)過(guò)檢測(cè)均為假貨。

 

　　同是今年3月，尚品網(wǎng)、尊酷網(wǎng)、走秀網(wǎng)等等各大奢侈品網(wǎng)站紛紛裁員，一時(shí)間奢侈品網(wǎng)站陷入困境，遭遇了蓬勃發(fā)展后的寒冬。

 

　　點(diǎn)評(píng)：中國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔡蘇建先生說(shuō)：“奢侈品的網(wǎng)購(gòu)進(jìn)貨渠道頗為混亂，在業(yè)界其實(shí)是一個(gè)公開(kāi)的秘密。”業(yè)內(nèi)人士指出，高端品牌為了防止線上線下相互沖擊，對(duì)電商的授權(quán)態(tài)度相對(duì)謹(jǐn)慎，不會(huì)輕易將產(chǎn)品直接授權(quán)給網(wǎng)絡(luò)電商進(jìn)行銷售。因此，通過(guò)雇用職業(yè)買手在歐美國(guó)家代購(gòu)成為目前大多數(shù)奢侈品電商網(wǎng)站普遍采取的手段。但即便消費(fèi)者通過(guò)這些電商網(wǎng)站買到的正品，當(dāng)出現(xiàn)售后問(wèn)題時(shí)，往往也會(huì)被品牌拒之門外，享受不到相應(yīng)的售后服務(wù)。更何況，消費(fèi)者還要擔(dān)負(fù)花了大價(jià)錢買到假貨的風(fēng)險(xiǎn)。

 

　　關(guān)鍵詞：破局

 

　　事件回顧：Forever 21首次進(jìn)駐京城，快時(shí)尚面臨重新洗牌。

 

　　原定于4月開(kāi)業(yè)的美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21雖然由于種種原因，將北京首店的開(kāi)業(yè)時(shí)間推遲到了7月。但即便是看到已在北京apm商場(chǎng)(新東安商場(chǎng))外佇立了數(shù)月的宣傳牌也足以讓眾多時(shí)尚達(dá)人們興奮不已、奔走相告。

 

　　點(diǎn)評(píng)：如今北京城內(nèi)不缺乏快時(shí)尚品牌蹤影，先期進(jìn)入的ZARA、UNIQLO、C&A、GAP等快時(shí)尚品牌也已經(jīng)通過(guò)各自搏殺和優(yōu)勝劣汰找準(zhǔn)了自己的市場(chǎng)地位。而Forever 21的殺入必將打破這一暫時(shí)平靜的格局，市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)很可能帶來(lái)快時(shí)尚份額比重的重新洗牌。除了Forever 21以外，我們期盼的是更多諸如M&S、New Look、TOPSHOP等活躍在國(guó)際上的快時(shí)尚品牌的進(jìn)入。

 

　　關(guān)鍵詞：調(diào)整

 

　　事件回顧：步行街業(yè)態(tài)調(diào)整加劇，王府井要做北京人的金街。

 

　　本周三，店鋪面積達(dá)300平方米的Folli Follie飾品旗艦店，在東方新天地正式亮相。而今年4月，同樣是在東方新天地中，Diane von Furstenberg的京城第三家店也開(kāi)始營(yíng)業(yè)。今年下半年，F(xiàn)orever 21北京首店也即將在北京apm商場(chǎng)(新東安商場(chǎng))揭開(kāi)它神秘的面紗。此外，號(hào)稱“打造亞洲第五潮流地”的淘匯新天也將在商業(yè)步行街的北片與京城消費(fèi)者見(jiàn)面。經(jīng)過(guò)多次調(diào)整后越來(lái)越時(shí)尚和高端的北京市百貨大樓和東方新天地，加上主打快時(shí)尚潮牌的北京apm商場(chǎng)(新東安商場(chǎng))，王府井商圈的業(yè)態(tài)更為豐富和明晰。

 

　　點(diǎn)評(píng)：發(fā)展多年而日趨成熟的王府井商圈，在今年更加找準(zhǔn)了自己的定位。保留傳統(tǒng)特色的同時(shí)，王府井商業(yè)步行街以它全新的形象，重新面向北京市場(chǎng)。過(guò)去王府井地區(qū)的商場(chǎng)中，鮮有本土的消費(fèi)者，因?yàn)槟菚r(shí)候的王府井更多的定位是面對(duì)眾多的游客，它是全中國(guó)的王府井。而今天，北京的消費(fèi)者也愿意來(lái)這里逛，來(lái)步行街感受大都會(huì)的時(shí)尚氣息，昔日的金街已從外地人最愛(ài)逛的北京景點(diǎn)之一，搖身變?yōu)閰R集各色國(guó)際名品、潮牌的時(shí)尚街區(qū)，變?yōu)橐粋€(gè)更具融合性的精品時(shí)尚商圈。

 

　　關(guān)鍵詞：黑榜

 

　　事件回顧：多個(gè)服裝品牌頻上工商局黑名單，服裝質(zhì)量讓人堪憂。

 

　　本周，ZARA、H&M等品牌再次登上上海工商部門質(zhì)量不合格黑名單，根據(jù)其近期對(duì)部分商場(chǎng)、超市、品牌專賣店銷售的快時(shí)尚類服裝進(jìn)行抽檢的結(jié)果顯示，上述品牌的43個(gè)批次的服裝均不合格。隨后記者在了解今年服裝質(zhì)量時(shí)發(fā)現(xiàn)，僅僅6月份一個(gè)月，全國(guó)各地的質(zhì)檢總局就多次發(fā)布報(bào)告，稱抽樣檢測(cè)的服裝不合格，其中一些童裝品牌的不合格最為讓消費(fèi)者擔(dān)心。據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局近日發(fā)布的有關(guān)2011年進(jìn)口服裝的質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告顯示，不合格率超過(guò)10%。

 

　　點(diǎn)評(píng)：經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，質(zhì)量快速崩潰，這似乎已經(jīng)成為了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象。如今市場(chǎng)上越來(lái)越“脆弱”的衣服和頻頻出現(xiàn)的服裝質(zhì)量問(wèn)題，也給我們的生產(chǎn)者敲響了警鐘，一味追求利益，而忽視質(zhì)量監(jiān)控，忽悠消費(fèi)者的結(jié)果是最終讓自己為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。