揭秘深圳樓市魔術(shù):地產(chǎn)劉謙如何變高房價(jià)(圖)

2009年08月18日 07:50
責(zé)任編輯: 趙開忠


  【 編者按 】
  房價(jià)大漲,開發(fā)商、代理商、中介及投資客等變高房價(jià)的魔術(shù)師“功不可沒”。想不著“魔”,必須知道其中伎倆,《揭秘房價(jià)變高術(shù)》為您揭露各種變高房價(jià)的“魔術(shù)”,并給出破解“秘籍”。
  “一天80元,我們要干些什么?”
  “很簡(jiǎn)單,就是每天在售樓處、樣板間轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn),聊聊天,用身份證登記個(gè)VIP?!?BR>  “那有什么要求?”
  “最好是龍華本地人,有深圳戶口,會(huì)說粵語,形象體面?!?BR>  看到這里,你可能就已經(jīng)明白———這是在招房托呢,也就是要招“變高房價(jià)”這一魔術(shù)中的人肉道具呢。這是不久前本報(bào)記者在龍華某小網(wǎng)吧看到一張“房托”招聘啟示后,前去應(yīng)聘時(shí)與對(duì)方的對(duì)話。
  說到變高房價(jià)這一魔術(shù),用操盤手老高的話來講,個(gè)中奧秘可以輕輕松松寫成一本20萬字的小說,并且“絕對(duì)精彩”,“退休后我說不定會(huì)寫本揭秘的書,這一魔術(shù)中的創(chuàng)意絕對(duì)會(huì)讓你大開眼界”。
  開發(fā)商、代理商、中介、投資客,他們集體導(dǎo)演的魔術(shù)直接變高了房價(jià)。但這些只是技術(shù)手段,但真正在房價(jià)幕后發(fā)揮“內(nèi)功”的是目前極其寬松的信貸和政策環(huán)境。
  “只需三步就能玩暈?zāi)恪?BR>  “蘋果的市場(chǎng)價(jià)是1元錢,如果想賣到2元錢要怎么做?很簡(jiǎn)單,給它包上禮盒,或是打上進(jìn)口標(biāo)志。樓盤也一樣,第一步是靠包裝?!崩细哂煤?jiǎn)而言之的方式給記者作出描述:能看到山的,哪怕是山包包也可稱為山景樓盤;可以看到水庫的,不管有多遠(yuǎn)都叫水景樓盤;什么都沒有的,可以人工造出所謂的稀缺資源?!翱傊?,無論什么樓盤都要獨(dú)一無二,樓盤本身質(zhì)素不重要,營銷做得好,魔術(shù)玩得真,就肯定賣得動(dòng)。”
  第二步是開盤前的蓄客?!斑@時(shí)要鋪天蓋地地放出開盤消息,組織人手看樓、辦V IP,并進(jìn)行價(jià)格試探。等到積累到比房源多幾倍的客源,房子就可以開盤賣了?!崩细哒f,“中國人都有從眾心理,你要保證真正的客戶到來時(shí),不會(huì)看到空蕩冷清的售樓處和樣板間?!?BR>  第三步是營造開盤前后的購房氣氛。據(jù)老高介紹,這要通過房托、雇人排隊(duì)、制造銷控板假象、聯(lián)系三級(jí)地鋪帶客“熱場(chǎng)”等技術(shù)手段,來營造出“多人搶房”的狀態(tài)。如果真實(shí)買家不多,則要選擇限量發(fā)售;如果樓盤體量大,后續(xù)還有單位要推,而市場(chǎng)還不錯(cuò),則要先推地段、朝向比較差的樓棟,以造成樓盤價(jià)格節(jié)節(jié)上漲的印象。
  事實(shí)上,記者調(diào)查也證明了老高所言非虛:明明沒人買,制造出的假象讓買家感覺到買的人非常多;明明還有買家看中的房子,卻說只有樓層更高或景觀更差的房子賣了……開發(fā)商的賣樓魔術(shù)讓人嘆為觀止?!伴_發(fā)商的這些魔術(shù)手段過去就一直存在,但現(xiàn)在特別奏效,這個(gè)魔術(shù)只需三步,就能玩暈?zāi)恪!崩细哒f。
中介業(yè)務(wù)員個(gè)個(gè)是劉謙
  “在一手房市場(chǎng),開發(fā)商的魔術(shù)對(duì)于房價(jià)的推動(dòng)作用非常強(qiáng)?!敝性禺a(chǎn)深港研究中心總監(jiān)張偉說。但能人為變高房價(jià)的當(dāng)然不止開發(fā)商。在二手房市場(chǎng),中介、業(yè)主和投資客,他們變高房價(jià)的魔術(shù)也很精彩。
  剛在羅湖買了套房的“菜鳥”投資客羅先生稱自己“著了道”?!爸薪闃I(yè)務(wù)員個(gè)個(gè)是劉謙,魔術(shù)招數(shù)多著呢,讓人防不勝防?!彼f。自從在一中介物業(yè)顧問處買到便宜房子之后,羅先生就與他建立起信任關(guān)系。不久前,該中介給羅先生推薦了另一套物業(yè),稱是“小區(qū)內(nèi)目前唯一房源且之前一直在漲價(jià)”,羅先生看房之后立馬下定成交。
  后來羅先生從其他中介處才了解到,這套房子其實(shí)已經(jīng)幾經(jīng)轉(zhuǎn)手,而之前的幾任業(yè)主都是炒家,并且是同一伙人,前一任買后一任以更高價(jià)接手制造漲價(jià)現(xiàn)象,羅先生就是這個(gè)炒房小團(tuán)伙之外的第一個(gè)接棒者?!斑@個(gè)小區(qū)挺長時(shí)間沒有盤源,偶爾出來一套房我也整不清市場(chǎng)價(jià)到底多少。后來我看了周邊小區(qū)的成交價(jià),才發(fā)現(xiàn)自己買貴了。如果找不到下一任買家我就虧大了?!绷_先生說。
  作為居間的第三方,中介還在影響業(yè)主的定價(jià),初次賣房的陳先生就稱自己趕上了一場(chǎng)拍賣會(huì)。陳先生在寶安菁英趣庭的兩房最先只放盤71萬元,隨后幾撥帶客看樓的中介報(bào)價(jià)讓他大喜過望。“最開始有中介報(bào)72萬,現(xiàn)在隔了有1個(gè)多月,放盤價(jià)已經(jīng)有89萬,所有中介都說能幫我賣更高價(jià)格。對(duì)我而言,能賣高價(jià)為何不賣?”
  魔術(shù)背后的利益鏈
  上述個(gè)案都不是孤例。事實(shí)上,開發(fā)商大范圍提價(jià)、業(yè)主捂盤惜售、買家蜂擁進(jìn)場(chǎng)等,已讓深圳房價(jià)出現(xiàn)大幅度上漲?!懊恳粋€(gè)魔術(shù)背后都有一個(gè)利益鏈條,開發(fā)商、中介、業(yè)主、買家都期待從房子買賣中獲利,在這種心態(tài)下房價(jià)想不漲都難?!泵缆?lián)物業(yè)一區(qū)域經(jīng)理如是說。
  作為代理商的林凡(化名)說:“一般來說,價(jià)格報(bào)得越高,我們?cè)陂_發(fā)商那邊競(jìng)標(biāo)中標(biāo)的可能性就越大。有時(shí)我們認(rèn)為某個(gè)樓盤賣1萬元/平方米比較符合市場(chǎng),但我們還是會(huì)對(duì)開發(fā)商說可以賣到1.4萬元/平方米?!?BR>  而中介和投資客則是站在一方,前者為更高傭金,后者為博取升值。此次“現(xiàn)身說法”的某中介區(qū)域經(jīng)理則表示,投資客尤其是有大量資金、旨在短炒的投資客,是他們爭(zhēng)搶的“香餑餑”。他認(rèn)為,現(xiàn)在買家是他們的主攻方向?!皩?duì)于有經(jīng)驗(yàn)的投資型買家,我們確實(shí)要給他們提供相對(duì)實(shí)惠的盤源,然后爭(zhēng)取能賣到他們心里的高價(jià)位?!?BR>寬松的政策給魔術(shù)操作空間
  毫無疑問,開發(fā)商、代理商、中介、投資客,他們集體導(dǎo)演的魔術(shù)直接變高了房價(jià)。但接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士均表示,這些只是技術(shù)手段,但真正在房價(jià)幕后發(fā)揮“內(nèi)功”的是目前極其寬松的信貸和政策環(huán)境。
  事實(shí)也證明,年底發(fā)布營業(yè)稅減免、利率7折等政策之后,深圳樓市迅速“起死回生”,政府發(fā)放4萬億讓更多資金涌入,隨后的廣東救市政策緩解開發(fā)商資金困境。這些政策的最大功效在于給予市場(chǎng)以積極信號(hào),樓市回暖因此得以起步。
  “現(xiàn)在的樓市是政策市,寬松的政策和信貸環(huán)境,才是房價(jià)上漲的最大推手?!睆垈フf。在中介公司負(fù)責(zé)按揭貸款的小余就親身感覺到信貸的寬松程度?!艾F(xiàn)在的銀行貸款松到你不能想象,買三套房子再貸款,也仍然利率7折,而且不愁沒有銀行給貸款?!?BR>  深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院房地產(chǎn)研究所所長鄧志旺認(rèn)為,政策的推動(dòng)、市民對(duì)通脹的擔(dān)憂、大量熱錢涌入,使得市場(chǎng)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)萎靡不振而樓市整體向上的怪現(xiàn)象?!昂芏嗳烁矣谠跇莾r(jià)高漲時(shí)入市,就是看準(zhǔn)現(xiàn)在政策環(huán)境寬松,所以這些人買房也有投機(jī)性質(zhì)。”鄧志旺說。
 深圳房價(jià)還能繼續(xù)變高嗎?
  在各大魔術(shù)師的積極參與下,深圳房價(jià)近期已經(jīng)表現(xiàn)出驚人漲勢(shì)。記者剛拿到的數(shù)據(jù)顯示,剛過去的6月份,深圳一手房成交價(jià)達(dá)到14908元/平方米,而春節(jié)后的2月份,成交價(jià)僅10994元/平方米。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示,這是今年以來一手房成交價(jià)的最高值,至此房價(jià)已連續(xù)4個(gè)月上漲。也就是說,4個(gè)月的時(shí)間深圳房價(jià)每平方米已經(jīng)漲了4000元。
  如此之高的房價(jià),還能漲多久?多位專家的觀點(diǎn)存在一致,短期內(nèi)仍將延續(xù)漲勢(shì)。張偉的判斷是:現(xiàn)在的上漲應(yīng)該還是處于中段,并未到頂峰,未來3個(gè)月房價(jià)仍是漲勢(shì)?!耙?yàn)楝F(xiàn)在我們還沒能看到政策環(huán)境有變化?!睆垈フf。
  鄧志旺也支持上述觀點(diǎn)。他認(rèn)為深圳房價(jià)短期仍會(huì)緩漲,但不會(huì)太久,因?yàn)椤昂芏嗥瑓^(qū)樓價(jià)已經(jīng)超過2007年的最高峰”。“開發(fā)商敢于這樣大幅提價(jià),說明他們對(duì)于市場(chǎng)普遍看好,而現(xiàn)在我們確實(shí)沒有看到有政策收緊的跡象。倘若貨幣政策不改變、稅費(fèi)政策不改變、經(jīng)濟(jì)環(huán)境不改變,樓市大勢(shì)也很難改變?!编囍就f。
  盡管認(rèn)同短期內(nèi)仍漲,但幾乎所有接受采訪的專家都在預(yù)警,當(dāng)下深圳房價(jià)存在風(fēng)險(xiǎn)。書香門第運(yùn)營總監(jiān)王永勝則認(rèn)為,這一波上漲將在第四季度出現(xiàn)變數(shù)。“我認(rèn)為這一波上漲可以持續(xù)到9月份,但進(jìn)入第四季度就很難判斷,已經(jīng)施行的稅費(fèi)、信貸優(yōu)惠政策能否繼續(xù)是核心??梢源_定的是,只要政府調(diào)控一聲令下,樓市會(huì)立刻轉(zhuǎn)向。”王永勝說。
  “冷靜”是“防魔”核心秘籍
  在樓價(jià)節(jié)節(jié)上漲的階段買房,在開發(fā)商、中介等各方精心經(jīng)營的房價(jià)“魔術(shù)”下買房,是否存在風(fēng)險(xiǎn)?又該如何避免?對(duì)于前者,專家們表示政策風(fēng)險(xiǎn)將是首要考慮對(duì)象,如果政策生變而買家又未能及時(shí)“跳車”,則很可能要參考2008年的前車之鑒。
  “現(xiàn)階段的買家至少要注意兩點(diǎn):一是政策和信貸,營業(yè)稅、契稅等年底就到有效期,這些利好還會(huì)不會(huì)延續(xù),7折利率以及目前寬松的信貸環(huán)境會(huì)不會(huì)改變;二是拋售時(shí)機(jī)的問題,等到要套現(xiàn)的時(shí)候,市場(chǎng)是否已生變。買一手房的要等上1-2年才能套現(xiàn),買二手房的要看準(zhǔn)時(shí)機(jī),趕在泡沫破裂之前出手。跟開發(fā)商捂盤一樣,二手房業(yè)主惜售也會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)?!睆垈フf。
  而對(duì)已有買房打算的買家而言,他們的最大風(fēng)險(xiǎn)在于,無法識(shí)破開發(fā)商、中介、投資客使出的房價(jià)“迷局”。“無論是一手房還是二手房市場(chǎng),買家總是處于最下游,他們對(duì)信息的掌握程度就決定了他們的弱勢(shì)地位。投資要看經(jīng)濟(jì)實(shí)力和眼光,不懂樓市、又想在當(dāng)下混亂的市場(chǎng)中賺一筆的買家最好放棄這個(gè)念頭?!睂毎惨毁Y深投資客如是說。
  至于怎樣識(shí)破這一迷局,諸多專家給予的最多關(guān)鍵詞就是:冷靜?!澳g(shù)之所以是魔術(shù),核心手段是使了障眼法,但如果我們能從側(cè)面觀察,看到的結(jié)果就會(huì)不一樣。開發(fā)商、中介為變高房價(jià)做局是同樣的道理,帶著理性去買房,多從側(cè)面了解樓盤歷史,結(jié)果也會(huì)不一樣?!贝舜巍敖颐亍爆F(xiàn)身說法的某中介代理商說。
  新盤魔術(shù)“三步曲”
  1.“蘋果的市場(chǎng)價(jià)是1元錢,如果想賣到2元錢要怎么做?很簡(jiǎn)單,給它包上禮盒,或是打上進(jìn)口標(biāo)志。樓盤也一樣,第一步是靠包裝?!?BR>  2.組織人手看樓、辦V IP,并進(jìn)行價(jià)格試探。等到積累到比房源多幾倍的客源,房子就可以開盤賣了。
  3.通過房托、雇人排隊(duì)、制造銷控板、聯(lián)系三級(jí)地鋪帶客“熱場(chǎng)”等技術(shù)手段,來營造出“多人搶房”的狀態(tài)。如果真實(shí)買家不多,則要選擇限量發(fā)售。
  “魔術(shù)師”訪談
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  黃金樓市 ×一手代理商
  制造出“搶手貨”買家就會(huì)著急了
  春曉(化名)深圳某代理公司資深操盤手
  黃金樓市:你們?cè)鯓幼霾拍軓拈_發(fā)商那兒拿到代理項(xiàng)目?
  春曉:普遍采用競(jìng)標(biāo)的形式。我們需要提供兩種“標(biāo)”:“商務(wù)標(biāo)”、“技術(shù)標(biāo)”。商務(wù)標(biāo)是關(guān)于我們所需要的提成成數(shù),也就是“點(diǎn)數(shù)”;技術(shù)標(biāo)是我們?cè)鯓涌创@個(gè)項(xiàng)目,即樓盤定位報(bào)告,這個(gè)關(guān)系著樓盤大概能賣多少錢。
  黃金樓市:豈不是價(jià)格報(bào)得越高,你們中標(biāo)的可能性越大?
  春曉:一般都是。雖然有時(shí)我們認(rèn)為某個(gè)樓盤賣1萬元/平方米比較符合市場(chǎng),但我們還是會(huì)對(duì)開發(fā)商說可以賣到1.4萬元/平方米。拔高開發(fā)商的心理預(yù)期對(duì)于我們拿到項(xiàng)目很關(guān)鍵。誰都希望能賺更多的錢。不過,這樣一來,我們拿到的代理費(fèi)“點(diǎn)數(shù)”也會(huì)更高。
  黃金樓市:開發(fā)商一般會(huì)對(duì)你們提哪些要求?
  春曉:要知道,除了像萬科這類品牌開發(fā)商會(huì)有明確的方向之外,一般的開發(fā)商似乎都是“對(duì)什么都沒要求,但對(duì)什么又都有要求”。也就是說,怎么賣他們不清楚,像樓盤整體包裝由我們來推廣,樓盤定價(jià)由我們來摸底,樓盤銷售進(jìn)度也由我們來控制……但是,賣得怎樣,他們卻有很多話說,賣得太慢則認(rèn)為我們執(zhí)行力太差,太快會(huì)嫌價(jià)格賣得太低。所以,我們也不得不控制好銷售的進(jìn)度。
  黃金樓市:“控制銷售進(jìn)度”是不是我們平時(shí)所提到的“惜售”?
  春曉:可以這樣理解。我們會(huì)分批推,將素質(zhì)好的單位搭上素質(zhì)不好的單位一起賣,最好的單位留在最后面賣?;蛘?,本來推一次就能賣完的,我們將它拆開推,也就是現(xiàn)在很流行的“加推”。加推的好處在于:制造“搶手貨”。推一批就能賣掉一批,買家就會(huì)著急坐不住了。最重要的在于,方便階段性調(diào)整樓盤的售價(jià)。
  黃金樓市:看來定價(jià)是一門學(xué)問?
  春曉:當(dāng)然,定價(jià)是一門復(fù)雜的學(xué)問。在定價(jià)前期,要將整個(gè)項(xiàng)目的每套房源逐個(gè)編號(hào),再逐個(gè)打分,需要考慮進(jìn)各種綜合因素,例如景觀、朝向等,所以一般來說,沒有兩套房是一個(gè)價(jià)格的。但最關(guān)鍵的還在于蓄客階段的價(jià)格摸底。我們會(huì)先對(duì)外放出一個(gè)大概的價(jià)格,如果這個(gè)價(jià)格吸引來了很多買家,多得超出我們預(yù)期的話,就會(huì)將價(jià)格再抬高一個(gè)檔次。而讓客戶拿錢出來“認(rèn)籌”、“申請(qǐng)V IP號(hào)”都是對(duì)客戶最有效的試探。因?yàn)橐WC能賺得更多,給一個(gè)樓盤定價(jià),會(huì)反復(fù)調(diào)整,經(jīng)歷半個(gè)月一個(gè)月都很正常,最終價(jià)格在開盤前一兩天都還沒定下來也完全有可能。即便價(jià)格定出來,也還會(huì)用一些折扣的變化來掩人耳目。但折扣怎么變,開發(fā)商要賺的錢都是一樣多的,因?yàn)檫@個(gè)折扣是在保底價(jià)之上變化的。
  黃金樓市:但要是蓄客遠(yuǎn)沒達(dá)到預(yù)期時(shí),該怎么賣?
  春曉:這樣的話,那就更需要制造熱銷了。我們的任務(wù)就是要保證源源不斷地成交,要引導(dǎo)客戶購買。比如,蓄客不多也要告訴客戶很多人要來買,開盤時(shí)再找一些“托”(一般是我們的朋友親戚)來撐場(chǎng),一定要顯得很多人來買。為了表演得更真實(shí),我們還會(huì)把“定金”發(fā)給他們,讓他們當(dāng)著其他買家的面來數(shù)錢定房。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)某一個(gè)單元或一個(gè)戶型因素質(zhì)不高或價(jià)格太貴而賣不出去時(shí),我們還會(huì)故意在銷控表上貼一些紅點(diǎn),暗示買家“這部分房子也是有人買,也有人認(rèn)可的”,那么,不太懂的買家很有可能就會(huì)跟風(fēng)買之??偟膩碚f,好的差的單位我們都會(huì)賣出去。
  黃金樓市 ×中介從業(yè)者
  短炒的投資客是我們的重點(diǎn)客戶
  林凡(化名)某中介公司片區(qū)經(jīng)理
  黃金樓市:聽說現(xiàn)在不少人通過你們買房后立刻又放盤?
  林凡:是的,但數(shù)量沒有2007年高峰期那么多。對(duì)于我們來說,這也是客戶服務(wù)的內(nèi)容,房產(chǎn)成交后我們一般都會(huì)問要不要繼續(xù)在我們這里放盤轉(zhuǎn)賣,比如一套房子150萬買下,客戶會(huì)說如果你們能給我賣到200萬就賣。
  黃金樓市:你們的傭金和房價(jià)掛鉤,你們希望賣的價(jià)格越高越好吧?
  林凡:那要看市場(chǎng)現(xiàn)狀是哪方占上風(fēng)。去年是買方市場(chǎng),我們只能勸賣家放低心理預(yù)期,低價(jià)賣,對(duì)我們來說有成交量才有營業(yè)額。
  黃金樓市:今年應(yīng)該是想辦法讓買家高價(jià)買了吧?
  林凡:也不一定。畢竟現(xiàn)在不像2007年上半年那樣是完全意義上的賣方市場(chǎng)。我們現(xiàn)在看市場(chǎng)是“六成人賣房,四成人買房”,博弈成分比較大。不過這六成賣房人中有些原本是做中長線投資準(zhǔn)備的,沒想過要趕緊賣,如果我們告訴他現(xiàn)在又漲了多少,有的人就會(huì)賣掉。
  黃金樓市:那他再買入不是就得花更高的價(jià)錢了?
  林凡:是的,有些人就是這樣成了短線投資客。如果他買的那套房子不是急于自己住的話,隨便一轉(zhuǎn)賣就賺了一二十萬,這筆錢拿在手里還擔(dān)心通貨膨脹,所以又會(huì)再買,而且他已經(jīng)能買得起更高價(jià)的了,或者能多買幾套。這樣轉(zhuǎn)賣嘗到了甜頭的,很少有人能停下。
  黃金樓市:“買了就賣”現(xiàn)在很容易嗎?
  林凡:一般都是真正有自住需求的人接棒。我作為片區(qū)經(jīng)理,知道我所在的片區(qū)有兩三個(gè)有名氣的投資客,他們絕對(duì)不購買在二手市場(chǎng)上已經(jīng)交易過的物業(yè),因?yàn)橹酪驯毁嵙艘坏懒?,但很多買家都不知道,真的看上這個(gè)片區(qū)、這個(gè)樓盤的,反而會(huì)因?yàn)閾?dān)心房價(jià)再漲而趕緊買。
  黃金樓市:你所在的片區(qū)有“干炒”嗎?就是投資客之間相互倒賣,然后尋找最后接棒者。
  林凡:有,但是是少數(shù)。現(xiàn)在的投資客多數(shù)是“立足中長線,有好機(jī)會(huì)變短炒”。最近有客戶來找我談過一種操作方式,想幾個(gè)人一起把一個(gè)樓盤的10多套房源都買下,形成壟斷,控制一兩個(gè)月不賣造成盤源緊張,再高價(jià)放出。
  黃金樓市:這樣的客戶應(yīng)該是你們中介極力爭(zhēng)搶的吧?
  林凡:能短期內(nèi)買賣多套房產(chǎn)的當(dāng)然是我們的重點(diǎn)客戶,這樣的客戶我們要打探他的背景,對(duì)于有經(jīng)驗(yàn)的投資型買家,我們要給他相對(duì)實(shí)惠的盤源,然后爭(zhēng)取賣到他們心理價(jià)位。
  黃金樓市:你們天天看房,有實(shí)惠的盤源不會(huì)自己炒嗎?
  林凡:當(dāng)然會(huì)有這樣的想法,在深圳誰不知道房子賺錢,誰有錢不想炒幾套房呀?問題是也要看經(jīng)濟(jì)實(shí)力和眼光,我們也不一定看得準(zhǔn),而且我們公司限制員工炒樓。
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